Stereotypowe postrzeganie ról społecznych często bywa krzywdzące i z czasem traci na aktualności, ale istnieją schematy myślowe, które trzymają się wyjątkowo mocno. Przekonali się o tym twórcy kampanii wizerunkowej firmy OneLogin, twórcy usługi z zakresu zarządzania tożsamością, zachęcającej do aplikowania na oferowane przez nią stanowiska. W jej ramach wykonano serię plakatów przedstawiających pracowników firmy, wypowiadającej się o niej w pozytywnych słowach.

Najwięcej uwagi przyciągnął plakat przedstawiający młodą pracownicę firmy, Isis Wenger – wygląd dziewczyny okazał się znacznie odbiegający od powszechnego postrzegania wizerunku osób wykonujących zawody związane z naukami ścisłymi. Do cech takiej osoby, w zbiorowej wyobraźni na pewno nie można zaliczyć na przykład młodego wieku, płci żeńskiej i urody. W sieci pojawiły się opinie mówiące że cała kampania jest niewiarygodna, ponieważ osoby na zdjęciach nie mogą być tym za kogo się podają. Niektórzy sugerowali że to opłaceni modele, a w przypadku Wenger nie obyło się nawet bez szowinistycznych komentarzy. Twierdzono, że przecież „inżynier tak nie wygląda”.

W reakcji na taki odbiór, Isis Wenger na swoim blogu zachęciła łamiące powyższy stereotyp osoby, by umieszczały w sieci swoje zdjęcia na wzór tych z kampanii. Każde z nich zostało opatrzone hasztagiem #iLookLikeAnEngineer („Wyglądam jak inżynier”), co ma stanowić dowód, że dotychczasowe postrzeganie zawodów takich jak inżynier już dawno straciło na aktualności. 

By pomóc zerwać z tym krzywdzącym stereotypem, w ramach akcji pod adresem ilooklikeanengineer.com, zostanie uruchomiona również strona internetowa, na której osoby nim dotknięte będą mogły się poznać oraz podzielić swoimi doświadczeniami.

Maciej Zubel