Jak dotrzeć do tysięcy osób przy pomocy jednej ulotki? Odpowiedź znajduje się w bardzo pomysłowej, węgierskiej kampanii WWF pt. „Pandas in the mall“. Kampanii bardzo taniej, niemal bezkosztowej, naprawdę ekologicznej (wydrukowano tylko jedną ulotkę) i spektakularnej pod względem liczby osób, do której dotarła.

Dwójka wolontariuszy przebranych za pandy (symbolem WWF jest panda) stanęła na końcach ruchomych schodów jednego z centrów handlowych w Budapeszcie. Panda numer jeden wręczała ulotkę osobie wjeżdżającej na górę, która po zapoznaniu się z treścią, przekazywała ją – nawet jeśli miała ochotę ją wyrzucić – czekającej już na górze pandzie numer dwa. Ta z kolei podawała ją osobie, która zmierzała na dół. I tak w kółko.

Krótki film przedstawiający reportaż z akcji trafił do internetu, gdzie szybko rozprzestrzenił się w mediach, na portalach społecznościowych i blogach. W ten sposób udało się dotrzeć – jak podaje WWF – do 285.142 osób.

Akcja zrealizowana została w czerwcu tego roku. Jej głównym celem było zachęcenie odbiorców do przekazania 1% podatku od swoich dochodów na działania WWF.

Kampanię zrealizowała agencja Akcio360.
K. Kondracka