Instytucje finansowe lubią angażować się w „bezpieczne” tematy

19 kwietnia odbyło się seminarium pt. „Społeczne zaangażowanie instytucji finansowych w Polsce” zorganizowane przez Forum Darczyńców i Fundację Współpracy Polsko-Niemieckiej pod patronatem Związku Banków Polskich, na którym zaprezentowane zostały wyniki badań dotyczących filantropii największych firm z sektorów finansowego i ubezpieczeniowego. Branża finansowa jest postrzegana jako lider filantropii korporacyjnej w Polsce. Według raportu „Fundacje korporacyjne w Polsce” firmy z branży finansowej najczęściej zakładają fundacje, w dotychczasowych czterech edycjach konkursu „Liderzy Filantropii” najwięcej uczestników reprezentowało sektor finansowy, a w badaniu „Menedżerowie 500” aż ¼ respondentów wskazało sektor bankowy jako lidera odpowiedzialności społecznej.

Forum Darczyńców we współpracy z firmą PwC przeprowadziło w przedsiębiorstwach z sektora finansowego ankiety złożone z 23 pytań. Uzyskano odpowiedzi od 22 firm. Oto wnioski:

Firmy z sektora finansowego podejmują działania w podobnych obszarach i kierują je do tych samych grup odbiorców. Najczęściej prowadzą swoje programy zaangażowania społecznego w obszarze pomocy społecznej, edukacji oraz kultury i sztuki. Odbiorcami ich działań są głównie: dzieci i młodzież, osoby niepełnosprawne i chore, a także ofiary klęsk i katastrof (pozwala to przypuszczać, że firmy zaangażowały się w ubiegłoroczną akcję pomocy ofiarom powodzi). Działalność społeczna instytucji finansowych skupia się na polu „bezpiecznych” tematów, przykładem mogą być programy stypendialne, które prowadzi 9 z 22 respondentów. Żadna z instytucji wypełniających ankietę nie wspiera projektów w obszarze praw człowieka. O ile wspieranie działalności edukacyjnej, w szczególności na polu edukacji ekonomicznej jest charakterystyczne dla instytucji finansowych, pomoc społeczna jest obszarem najczęściej wspieranym przez firmy z różnych branż gospodarki w Polsce.

21 z 22 firm udziela wsparcia finansowego, 17 angażuje swoich pracowników na zasadzie wolontariatu i taka sama liczba przekazuje beneficjentom darowizny rzeczowe. Takduże zainteresowanie programami wolontariatu pracowniczego wydaje się być specyfiką zbadanej branży. Firmy z branży finansowej często zakładają własne fundacje (15 z 22), potwierdza to dotychczasowe analizy, że zdecydowanie najwięcej fundacji funkcjonuje w tej branży. Większość przebadanych firm zawiera strategiczne partnerstwa z innymi organizacjami pozarządowymi. To właśnie organizacje pozarządowe (21 wskazań) są podmiotami najczęściej wspieranymi przez firmy z branży finansowej i ubezpieczeniowej, przed instytucjami publicznymi (16) i osobami indywidualnymi (8). Tak powszechną współpracę z organizacjami pozarządowymi można wiązać z dużą liczbą fundacji korporacyjnych, które są pomostem pomiędzy organizacjami społecznymi a biznesem.

Wśród barier utrudniających rozwój programów zaangażowania społecznego firmy wskazały głównie trudności z zaangażowaniem pracowników oraz ograniczone zasoby finansowe na cele społeczne. Wspomniano również o niewystarczającej wiedzy i przekonaniu kadry zarządzającej do zasadności działań społecznych oraz braku spisanej strategii.

Wśród firm, które odpowiedziały na pytanie o skalę finansową zaangażowania społecznego, odpowiedzi są bardzo zróżnicowane. Budżety na cele społeczne w przypadku połowy firm były w przedziale 50.000 – 500.000 zł, pozostałe przeznaczały ponad 1.000.000 zł, wśród nich znalazły się też dwie firmy, które corocznie w ciągu ostatnich trzech lat przeznaczały ponad 5.000.000 zł.

Większość przebadanych firm stosuje mierniki rezultatów programów zaangażowania społecznego, ograniczając się najczęściej do prostych wskaźników ilościowych, takich jak liczba beneficjentów, liczba i kwota przyznanych darowizn. Bardzo rzadko firmy przeprowadzają analizę rzeczywistego wpływu swoich działań na rozwiązywanie danych problemów społecznych. Analiza potrzeb społecznych i rzeczywistych efektów działań, oraz bardziej przejrzyste i przyjazne procedury, to największe wyzwania stojące przed sektorem.