Pytanie za milion: "Iloma łyżeczkami cukru została posłodzona bostońska herbatka?" – zostaje postawione w kolejnej odsłonie kampanii informacyjnej dotyczącej procesu cyfryzacji telewizji. O słodzenie bostońskiej herbatki pytają też od momentu emisji spotów w telewizji, internauci na forach internetowych.

Celem kampanii Ministerstwa Cyfryzacji i Administracji oraz pięciu największych nadawców – TVP, Polsat, TV4, TVN i Puls – jest przygotowanie społeczeństwa na nadchodzące zmiany w technologii odbioru sygnału telewizyjnego. Do 31 lipca 2013 roku sygnał analogowy zostanie całkowicie zastąpiony przez naziemną telewizję cyfrową.

Głównym narzędziem komunikacji są spoty telewizyjne emitowane do roku 2013 w dwóch głównych etapach. W etapie pierwszym odbiorcy zachęcani będą do skorzystania z możliwości, jakie już teraz daje telewizja cyfrowa. W etapie drugim nacisk położony zostanie natomiast na zbliżające się terminy wyłączenia sygnału analogowego. Łącznie przygotowano 9 spotów telewizyjnych, sfinansowanych przez  Ministerstwo Cyfryzacji i Administracji oraz stacje telewizyjne. Wszystkie filmy opierają się na humorystycznym odwołaniu do klasycznych i kultowych programów telewizyjnych z lat od 60-tych do 90-tych. Piąty spot z serii, po Starym Kinie, Adamie Słodowym, Smoku Telesforze i Telenoweli pokazuje scenę z teleturnieju, w którym pada pytanie za milion…

Wszystkie spoty mają przeprowadzić Polaków przez zmianę sygnału analogowego na cyfrowy, pokazać jak i co trzeba zmienić, co ewentualnie kupić, jak zamontować, skąd czerpać informacje, do kogo zwrócić się o pomoc.

Za realizację spotów odpowiedzialna jest Fabryka Komunikacji Społecznej.
Strona www o cyfryzacji: www.cyfryzacja.gov.pl