Okres, kiedy to na dworze robi się cieplej, sprzyja spędzaniu czasu na świeżym powietrzu w towarzystwie rodziny i przyjaciół, a takim spotkaniom często towarzyszy spożywanie alkoholu w obecności dzieci.

Na zlecenie Alac Alkohol Advisory Council w kwietniu 2008 roku nowozelandzki oddział BBDO przygotował kampanię Binge Drinking Awareness pokazującą jednoosobowe libacje alkoholowe i ich skutki. Główną część tej kampanii stanowił spot filmowy „Uncle Mark” przedstawiający rodzinne przyjęcie, coraz bardziej pijanego tytułowego bohatera, coraz bardziej zażenowanych uczestników spotkania i wreszcie tragiczny finał wieczoru. Inicjatorzy kampanii stawiają pytanie – czy stając się świadkami podobnych sytuacji, jak ta opisana w reklamie, potrafimy na nie reagować w sposób odpowiedni? W reklamach współbiesiadnicy przyglądają się tym, którzy piją ewidentnie za dużo, ale nie reagują. Czy sami – i poprzez pasywność z jednej strony i nadmierną alkoholową aktywność z drugiej – nie prowokujemy sytuacji niebezpiecznych dla życia i zdrowia własnego i innych osób?

Wszystkie trzy filmy ukazują, jak w bezmyślny sposób w krótkim czasie jednego wieczoru można zmienić swój wizerunek i narazić się na ostracyzm poprzez kilka nieodpowiedzialnych zachowań, których skutki będzie się odczuwać o wiele dłużej niż kaca.

Kampania była adresowana głównie do ludzi młodych, o czym mogą świadczyć dość bezkompromisowe środki perswazji użyte w spotach. Film „Uncle Mark” zdobył drugą nagrodę na londyńskim festiwalu reklamy w kategorii 'Reklama telewizyjna’ i 'Reklama kinowa’. Komentarzem do tego filmu reklamowego może być staropolskie porzekadło: kto nie umie pić, niech lepiej nie pije.
Redakcja portalu kampaniespoleczne.pl