logo kampanie społeczne
Wydawcą
portalu jest:
logo fabryka komunikacji społecznej
  • Kampanie
  • Wydarzenia
  • Do kawy
  • Z Misją
Facebook LinkedIn FKS
logo kampanie społeczne
Wydawcą
portalu jest:
logo fabryka komunikacji społecznej
  • Z Misją
  • Do kawy
  • Wydarzenia
  • Kampanie
zamknij
SZUKAJ
Strona główna > Opinie > Drugi ślub w indyjskiej reklamie biżuterii
12.12.2013
Tematy: Opinie

Drugi ślub w indyjskiej reklamie biżuterii

Your browser does not support the video tag.


W kraju, gdzie wdowy i kobiety po rozwodzie planujące ponownie wyjść za mąż są społecznie nieakceptowane i stygmatyzowane, za rewolucyjną uznano reklamę biżuterii firmy Tanishq, która w bardzo ciepły i pozytywny sposób pokazuje ideę ponownego zamążpójścia.

Spot Tanishq – „A wedding to remember” („Wesele godne zapamiętania”) stworzony został we współpracy z agencją Lowe Lintas India. Reżyserii podjął się Gauri Shinde, twórca filmu English Vinglish z 2012 roku. W rolę panny młodej wcieliła się Priyanka Bose, indyjska aktorka teatralna.

Panna młoda ma córkę z pierwszego małżeństwa

Na pierwszy rzut oka widza niezwiązanego z kulturą i tradycją Indii, reklama biżuterii Tanishq niczym szczególnym się nie wyróżnia, nawet jeśli rytuał przygotowań do ślubu przerywa córka panny młodej. Więź matki z kilkuletnią dziewczynką jest tu bardzo wyraźnie nakreślona. Wspólnie udają się na ceremonię, ale dziewczynka zamiast obserwować ją siedząc obok dziadków, pragnie przyłączyć się do mamy. Niezwykle subtelnie udało się głównej bohaterce spotu oddać niepokój i niepewność towarzyszące matce, a związane z reakcją przyszłego męża na śmiałe poczynania dziewczynki. Wbrew panującym stereotypom mężczyzna przejmuje inicjatywę. Podchodzi do dziewczynki, bierze ją w ramiona i pozwala z tej szczególnej perspektywy przyglądać się rodzicom. W ostatniej scenie spotu dziewczynka pyta ojczyma, czy już teraz będzie mogła mówić do niego „tato”. W odpowiedzi mężczyzna składa na jej czole czuły pocałunek.

Zawrzało w prasie i mediach społecznościowych

Żyli długo i szczęśliwie – ciśnie się na usta po obejrzeniu przesłodzonego obrazka? Nie w Indiach. Tematy związane z ponownym zamążpójściem wdów i kobiet rozwiedzionych w tym kraju traktowane są jako tabu, w przestrzeni medialnej nie pojawiły się prawdopodobnie nigdy wcześniej. Zaskoczenie wywołała nie tylko aktorka o ciemniejszym odcieniu skóry, niż dotychczas obecny w przekazach medialnych, ale zwłaszcza pozytywny wydźwięk przekazu, pozostający w sprzeczności z mocno zakorzenionym konserwatywnym system wartości.

Arun Iyer, krajowy dyrektor kreatywny w Lowe Lintas, wyjaśnił portalowi LiveMint , że fundamentem tej reklamy był… casting: To musiało wyglądać na małżeństwo równych, kochających się ludzi, a nie związek zawarty z litości wobec wdowy. Ale nie chcieliśmy stawiać jednoznacznych tez. Wydaje nam się, że ta reklama odzwierciedla progresywny sposób myślenia wielu młodych ludzi. Staraliśmy się, żeby była subtelna, a pokazane wesele skromne i ciepłe – zaznaczył Iyer.

Odbiorcy, którzy przefiltrowali zawartą w spocie „A wedding to remember” sugestię o pięknie ceremonii ponownego zamążpójścia oraz pełnej akceptacji i wsparcia postawie pana młodego wobec swojej przyszłej pasierbicy i uznali spot za rewolucyjny, przełomowy i walczący ze stereotypami, to głównie dziennikarze i działacze społeczni. Wśród osób popierających owy sposób myślenia znalazł się również członek indyjskiego parlamentu Naveen Jindal, który napisał na Tweeterze: “A dusky bride with a daughter in an ad? Well done” („Śniada panna młoda z dzieckiem w reklamie? Brawo!„). Filmowiec Nikhil Advani tweetował zaś: Nowa reklama Tanishq jest krokiem we właściwym kierunku. Najwyższe noty dla reklam niosących ważny społeczny przekaz.

Nietrudno o głosy poparcia postępowej idei w internecie. Po wpisaniu w wyszukiwarkę angielskiej frazy second marriage in India (drugie małżeństwo w Indiach) jako pierwsze na liście pozycjonowanych stron pojawiają się portale randkowe dla osób szukających drugiej żony lub męża (m.in. MySecondMarriage.com, SecondShaadi.com, MarryAgain.in). Przełomem byłoby natomiast szanowanie wyborów osób rozwiedzionych i owdowiałych w ich codziennym życiu.

Powstała w 1994 roku firma Tanishq, która zdecydowała się zrealizować rewolucyjny spot, jest częścią grupy TATA, największego producenta złotej biżuterii w Indiach. Posiada 119 ekskluzywnych salonów w 75 miastach.

Małgorzata Szwarc








12.06.2025 polecamy

Aktor Sebastian Stankiewicz ma dość. Co się stało?


„Jesteśmy tu, bo mamy dość!” – mówi Sebastian Stankiewicz w najnowszym spocie społecznym. Ale to nie zapowiedź filmu akcji. To apel o empatię wobec kur, które całe życie spędzają w ciasnych klatkach. Stowarzyszenie Otwarte Klatki w kampanii „Gang troski o nioski” pokazuje, że każdy z nas może zmienić los tych zwierząt. Warunki przystąpienia? Troska, dostęp do internetu i kilka minut tygodniowo. W akcję włączył się aktor, Sebastian Stankiewicz, znany m.in. z serialu Edukacja xD, a także roli szpaka Mateusza w Akademii pana Kleksa. Mroczny klimat, jasny cel Spot stylizowany jest na scenę z Podziemnego kręgu – ciemne pomieszczenie, tłum ludzi, napięcie w...

Zobacz więcej
nazwa kategorii: Kampanie

zobacz także


  • 15.09.2023Opinie

    Konsumenci produkują 170 kg odpadów opakowaniowych rocznie

  • 04.08.2023Opinie

    Porozmawiajmy szczerze o otyłości

  • 12.05.2023Opinie

    „Żywność w Polsce staje się coraz bardziej ekologiczna”

  • 03.02.2023Opinie

    Jak rozmawiać z osobą chorą na nowotwór?

  • 16.01.2023Opinie

    Blue Monday nie istnieje! — wyjaśnia Dorota Minta

  • 02.11.2022Opinie

    Jesień na talerzu. Jak jeść zdrowo i sezonowo?

chcesz zrobić kampanię?
logo kampanie społeczne
Wydawcą
portalu jest:
logo fabryka komunikacji społecznej
  • Kampanie
  • Wydarzenia
  • Do kawy
  • Z Misją
  • Kontakt
  • Patronat
  • Konkurs Kampania Społeczna Roku
  • Polityka prywatności
  • Logotypy do pobrania

Zapraszamy wszystkich do przesyłania na adres redakcja@kampaniespoleczne.pl swoich projektów (plakatów, ilustracji, filmów, przedmiotów), które mają przesłanie prospołeczne. Najciekawsze opublikujemy!

Ta strona używa ciasteczek