Marka Wawel prowadzi akcję pod hasłem „Z miłości do radości”. Inicjatywa łączy aspekt codziennych decyzji zakupowych z możliwością niesienia pomocy, poprzez wspieranie celów charytatywnych organizacji pożytku publicznego. W tym celu marka przekaże łącznie 1,5 mln zł na cele charytatywne. Udział w akcji polega na wymianie punktów zdobytych dzięki zakupom specjalnie odnaczonych produktów Wawel na nagrody rzeczowe oraz jednoczesnym głosowaniu na cel charytatywny zgłoszony przez jedną z pięciu organizacji pożytku publicznego. 

Akcja zwraca uwagę na problemy społeczne, z którymi każdego dnia mierzą się podopieczni organizacji biorących udział w programie. W inicjatywę i kampanię wspierającą akcję zaangażowało się 5 organizacji, wraz z ich przedstawicielami, tj.: Fundacja Ewy Błaszczyk „Akogo?”, Fundacja Anny Dymnej „Mimo Wszystko”, Fundacja Jaśka Meli „Poza Horyzonty”, Stowarzyszenie „Wiosna” z projektem „Akademia Przyszłości” (ks. Jacek Stryczek) oraz Fundacja „Wawel z Rodziną” (Tomasz Schimscheiner).

Wszystkie organizacje objęte programem otrzymają wsparcie finansowe, jednak głosy konsumentów zdecydują, jak przedstawi się ranking, a tym samym, kto otrzyma największą część z puli (500 000 zł – I miejsce, 400 000 zł – II miejsce, 300 000 zł – III miejsce, 200 000 zł – IV miejsce lub 100 000 zł – V miejsce). Głosowanie trwa do 16 stycznia 2017.

Uczestnicy za zebrane punkty mogą odebrać nagrody, takie jak vouchery do sieci kin Cinema City i Helios, torby na ramię czy kody dostępu do platformy filmowej VOD.pl. Udział w akcji polega na: 1. zakupie dowolnych produktów marki Wawel oznaczonych serduszkiem lub słodyczy Wawel na wagę; 2. rejestracji kodu lub paragonu na stronie zmiloscidoradosci.pl; 3. głosowaniu na wybrany cel charytatywny; 4. rejestracji kolejnych punktów i odbiorze nagród rzeczowych.