Danuta Wałęsa, Maciej Maleńczuk, Krzysztof Hołowczyc i inne znane postaci ze świata filmu, muzyki, sportu oraz sami pisarze będą namawiać do zabrania książki na urlop. Wystąpią w spotach oraz specjalnym programie, który pokaże TVN 24. Będzie emitowany co tydzień na żywo z innego polskiego kurortu. Pierwsza emisja miała miejsce 29 czerwca o 12.10 z Sopotu. Wśród prowadzących będą gospodarze programu „Xięgarnia” czyli Agata Passent, Michał Rusinek, Mariusz Cieślik i Michał Komar.

Celem kampanii „Zaczytane wakacje” jest wykreowanie mody na wakacyjną lekturę i przedstawienie czytania książek jako ciekawego uzupełnienia typowych letnich rozrywek jak plażowanie, górskie wycieczki czy zwiedzanie. Kampania potrwa przez cały lipiec. Wokół każdego z odcinków emitowane będą spoty reklamowe, w których znana osoba zachęca do czytania książek.

Kampania została dofinansowana ze środków Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego.