Firma Diageo (producent alkoholi) oraz sieć hipermarketów Real organizują wspólną kampanię „Alkohol to odpowiedzialność. Pij rozważnie”, która promuje odpowiedzialne picie alkoholu. Akcja rozpoczęła się w pierwszym tygodniu lutego 2010 r. i potrwa do końca marca 2010 r. W jej ramach wśród klientów sieci Real w Polsce będą promowane cztery główne zasady odpowiedzialnego picia alkoholu:
• 18+ Alkohol jest tylko dla dorosłych. W Polsce mogą go kupować i spożywać osoby powyżej 18 roku życia.
• Zjedz coś. Jedzenie przed lub podczas picia alkoholu spowalnia jego wchłanianie.
• Pij wodę między drinkami. Alkohol odwadnia organizm, dlatego warto uzupełniać płyny i pić wolniej, pijąc na przemian napoje alkoholowe i bezalkoholowe. Utrzymasz wówczas odpowiednie nawodnienie organizmu.
• Nigdy nie prowadź pod wpływem alkoholu. Pomyśl o tym, jak wrócisz do domu zanim z niego wyjdziesz. Złap taksówkę lub wyznacz niepijącego kierowcę, który odwiezie cię do domu z imprezy.

Powyższe cztery wskazówki promowane są na stoiskach alkoholowych wszystkich 54 hipermarketów sieci Real, w całej Polsce. Odwiedzający stoiska alkoholowe mogą zapoznać się z przekazami akcji umieszczonymi na ulotkach, plakatach, standach promocyjnych oraz zawieszkach na butelkach alkoholi Johnnie Walker, Smirnoff i Baileys. Na przekazy akcji zwracają również uwagę hostessy.

Dodatkowo przeprowadzono konkurs konsumencki. Odpowiadając na pytanie „Co dla Ciebie oznacza odpowiedzialne picie alkoholu?” można było wygrać kurs bezpiecznej jazdy samochodem. Dzięki partnerowi kampanii – Nałęczowiance – ci, którzy w czasie trwania akcji kupili Johnnie Walker, Smirnoff lub Baileys otrzymywali bezpłatną butelkę wody.

Pracując samodzielnie lub wspólnie z innymi Diageo prowadzi obecnie ponad 130 inicjatyw mających na celu promocję odpowiedzialnego picia alkoholu w ponad 40 krajach na całym świecie.