Świat mody rządzi się bezwzględnymi prawami. Na wybiegach idealnie prezentują się jedynie wątłe sukienki „zawieszone” na patykowatych dziewczynach czy obcisłe gorsety skutecznie ograniczające dostawę tlenu. By sięgnąć wychudzonego kanonu piękna, na wzór podziwianych modelek, kobiety zatracają się w anorektycznym odchudzaniu. Zaślepione pięknem, nie zauważają z jaką łatwością kupują chorobę. Nie mają świadomości za jak wysoką cenę.

Kampania włoskiego stowarzyszenia aktywnie działającego na rzecz chorych anorektyczek przedstawia ponure karykatury cierpiące na zaburzenia jedzenia. Hasło „Fashion claims another victims” uderza w branżę mody, przyczyniającą się do powstałych zaburzeń. Widniejący na plakatach przekaz przypomina o manipulacyjnej sile, z jaką domy mody wciągają kobiety w sidła odchudzania. Marzenia o coraz węższej sukience i pasku w rozmiarze xxs przesłania racjonalną ocenę sylwetek. W pogoni za „uciekającym horyzontem” z wybiegu, wynędzniałe ofiary modelingu budzą się w rozpaczy, kiedy już jest „grubo” za późno.

Kampania zrealizowana w Milano przez agencję JWT ma na celu uświadamiać społeczeństwo o drakońskich skutkach mody oraz przeciwdziałać szerzącej się anoreksji. Widniejący na plakatach numer kontaktowy zachęca chorych do korzystania ze wsparcia.