Indyjska kampania "See what they see" to przykład akcji taniej, atrakcyjnej medialnie i – co najważniejsze – bardzo skutecznej. Dwie bombajskie szkoły dla niewidomych dzieci – Victoria Memorial i Kamala Mehta – chciały zorganizować kampanię na rzecz swoich podopiecznych. Nie dysponowały jednak budżetem reklamowym, ponieważ nie są to zamożne instytucje, a poprzez kampanię chciały zebrać środki finansowe na edukację uczniów.
Zamiast więc kampanii opartej o klasyczne nośniki agencja ideas@work zorganizowała wystawę ilustracji niewidomych dzieci pt. "See what they see" ("Zobacz to, co one widzą") licząc – słusznie, jak się później okazało – na rozgłos w mediach, które same będą nagłaśniać to wydarzenie, bez konieczności wykupywania u nich reklam.
Ilustracje dzieci zostały oprawione i zaprezentowane firmom oraz indywidualnym zwiedzającym. Do akcji włączyli się znani hinduscy artyści, którzy z zasłoniętymi oczami – niczym niewidomi mali twórcy, malowali obrazy.
Wystawę odwiedziło ponad 2000 osób. W ciągu 6 dni sprzedano wszystkie obrazy. Firma optyczna Lawrence and Mayo zadeklarowała sponsorowanie szkół przez kolejne 3 lata. Dodatkowym rezultatem kampanii było uzyskanie 750 pisemnych deklaracji od osób, które wyraziły zgodę na przekazania oczu po swojej śmierci niewidomym.
K. Kamińska
nazwa kategorii: Wydarzenia
CZYTAJ TEŻ:
-
10.08.2022
Strefa Sprawdź Promile na Lech Polish Hip Hop Festival w Płocku
-
13.07.2022
Kto w Polsce najlepiej raportuje ESG? Zgłoś raport do konkursu
-
01.07.2022
Żabka chce zasilać zieloną energią wszystkie operacje własne
-
31.05.2022
Klimat, rozwój i biznes spotkały się w Warszawie. Za nami 9. Targi CSR
-
31.05.2022
Cezary Stypułkowski Przewodniczącym Jury Effie Awards Poland 2022
-
16.05.2022
Największe w Polsce wydarzenie odpowiedzialnego biznesu już 25 maja