Zapytany, co dostał pod choinkę, chłopiec pokazuje foremkę do pierniczków. Tylko tyle? Biedactwo – wyrażają swoje współczucie kobiety obładowane torbami i paczkami. W obdarowanym wywołuje ona jednak wspomnienia wspaniałej zabawy: wspólnego przygotowywania wypieków z całą rodziną, jedzenia i szaleństw przy stole.

Kampanię "La Otra Navidad" ("Inne Święta") zainicjował hiszpański oddział IKEA. Poza spotem, w sieci umieszczono też nagranie z udziałem kilkorga dzieci, które poproszono o napisanie dwóch listów – do Trzech Króli (w Hiszpanii to oni przynoszą prezenty) oraz rodziców. Ze sformułowaniem swych próśb do pierwszych adresatów najmłodsi nie mieli problemów: chcieli dostać m.in. gitarę, Nintendo Wii, jednorożca… Drugie zadanie nieco ich zaskoczyło, ale w swoich listach wszyscy zawarli podobne życzenia – chcieli, aby rodzice spędzali z nimi więcej czasu.

Akcja IKEA ma na celu zachęcenie dorosłych do zwrócenia uwagi na niematerialne potrzeby swoich pociech i położenia nacisku na bycie razem podczas świąt Bożego Narodzenia.

(research: Katarzyna Płaza)