Kompania Piwowarska włączyła się do akcji Ciuch w Ruch. Zaangażowane w niego firmy i instytucje umieszczają w swoich placówkach specjalne pojemniki, do których można wrzucać niepotrzebne ubrania, obuwie i dodatki, np. paski czy torebki. Kontenery wyposażone są w czujniki, które utrzymują wewnątrz odpowiednią temperaturę i informują o stopniu zapełnienia. Dzięki temu pojemniki nigdy nie są przepełnione, co z kolei pozwala uniknąć zaśmiecania terenu wokół nich. Kontenery są cyklicznie opróżniane, przy czym system oblicza najbardziej efektywną trasę zbiórki (np. z wyłączeniem pojemników, które są puste lub zapełnione w mniej niż 50%, w celu zapewnienia maksymalnej wydajności).

Organizatorem akcji jest firma 3R Recycling Solutions, zaś jej beneficjentem – Fundacja Anny Dymnej „Mimo Wszystko”, na której konto wpływa 300 zł za każdą tonę zebranych tekstyliów. Fundusze przekazywane podopiecznym Fundacji to część zysku z wykorzystania zawartości kontenerów, co uzyskiwane jest na dwa sposoby: ubrania, które w procesie sortowania uznano za nadające się do użytku w formie pierwotnej, trafiają do krajów Afryki Zachodniej (Nigeria, Ghana, Benin itd.) oraz do najuboższych rejonów Azji (Indie, Pakistan). Pozostałe tekstylia przekazuje się do powtórnego przetworzenia –  produkowane są z nich np. przędza, wygłuszenia do samochodów oraz paliwo alternatywne.

„Ciuch w Ruch” bazuje na schemacie 3R – Reduce, Reuse, Recycle, co łączy się z postępowaniem Kompanii Piwowarskiej. Firma realizuje 10 Priorytetów Zrównoważonego Rozwoju, które obejmują także działania na rzecz ochrony środowiska i lokalnych społeczności, ponadto w całej Grupie SABMiller, do której należy KP, gospodarka wodna opiera się na modelu 5R (PRotect, Reduce, Reuse, Recycle, Redistribute).

Kontenery stanęły we wszystkich placówkach Kompanii Piwowarskiej – po 3 w browarach w Poznaniu, Tychach i Białymstoku oraz 2 w warszawskiej siedzibie firmy. Pojemniki nie tylko promują ideę recyklingu, ale same także są wykonane z papieru z odzysku.

– Pracownicy Kompanii Piwowarskiej chętnie angażują się w rozmaite inicjatywy społeczne i proekologiczne, a Ciuch w Ruch to wyjątkowa akcja, łącząca obie te dziedziny.  Aby pomóc, wystarczy przewietrzyć własną szafę – mówi Agnieszka Mosiniak-Chołdrych, koordynatorka programu wolontariatu pracowniczego w Kompanii Piwowarskiej. – Dlatego jesteśmy przekonani, że pojemniki, które właśnie pojawiły się we wszystkich lokalizacjach KP, szybko się wypełnią.