Za kierownicą nie ma miejsca na całowanie się, na kieliszek wina, na przegląd prasy czy krótką drzemkę. Na takie rzeczy miejsce jest w pociągu. Kampania państwowej Szwedzkej Kolei (SJ) wskazuje doskonałą alternatywę dla każdego kierowcy.

Kampanię namawiającą do podróżowania pociągiem zrealizowała agencja reklamowa King. Billboardy, ulokowane przy głównych autostradach przypominały kierowcom, na co mogą sobie pozwolić podczas jazdy koleją, a czego z pewnością nie wolno im robić w samochodzie. Lampka wina, chwile czułości z bliską osobą albo drzemka podczas podróży to przyjemności dostępne tylko użytkownikom pociągów.

Hasło kampanii „Mądrzejszy sposób podróżowania”, odnosi się do zalet płynących z poruszania się pociągami i komunikacją miejską oraz zwraca uwagę na bezpieczeństwo podczas jazdy samochodem.

Billboardy kampanii nagrodzono Złotem podczas międzynarodowego konkursu reklamowego EPICA w 2011 r., a cztery krótkie spoty – Brązem.
P.Michaluk