Na stronach 404, które wyświetlają się, gdy internauta nie znajduje żądanego pliku HTML, obok tekstu "nie odnaleziono strony…" pojawia się dodatkowy komunikat – "…ale jeśli nam pomożesz, odnajdziemy Pawełka, Maję, Piotrka, Dominika, Alę, Justynę, Tomka, Przemka. I wielu innych. Dowiedz się, jak możesz nam pomóc". Zamieszczone są także zdjęcia osób zaginionych, poszukiwanych przez Fundację ITAKA oraz link do strony internetowej www.zaginieni.pl.

– Zastosowaliśmy tutaj skojarzenie nieodnalezionej strony z osobami zaginionymi, poszukiwanymi przez ITAKĘ – wyjaśnia Jacek Karaszewski, szef agencji Max Weber, która jest autorem i realizatorem koncepcji. W kampanii biorą udział Onet, Gazeta.pl, Zumi.pl, Demotywatory.pl, NetSprint.pl, NetSprint.eu i Adkontekst.pl. W trakcie kampanii działania fundacji będą promowane także w sieci reklamy kontekstowej Adkontekst należącej do NetSprint. Do działań internetowych na rzecz osób zaginionych mogą włączyć się inne portale oraz strony internetowe kontaktując się z Fundacją ITAKA.

Celem kampanii jest zachęcenie do wpłaty 1% podatku na fundację oraz zwiększenie zainteresowania internautów tematyką zaginięć. – Internauci od dawna wspierają nasze działania poszukiwawcze. Kluczowe dla poszukiwań jest jak najszybsze rozpowszechnienie wizerunku osoby zaginionej, co umożliwia Internet – mówi Anna Dziurka, prezes fundacji.

Fundacja ITAKA – Centrum Poszukiwań Ludzi Zaginionych jest jedyną organizacją w Polsce całościowo zajmującą się problemem zaginięć. Pomaga w poszukiwaniach oraz wspiera rodziny i bliskich osób zaginionych. Specjaliści ITAKI udzielają wsparcia psychologicznego, doradzają w kwestiach prawnych i socjalnych. Każdego roku Fundacja prowadzi ok. 1400 spraw. Oprócz działań poszukiwawczych i wspierających, ITAKA prowadzi programy profilaktyczne mające na celu zmniejszenie liczby zaginięć. Fundacja jest inicjatorem wdrożenia w Polsce Child Alert – systemu alarmowego, którego celem jest rozpowszechnienie wizerunku zaginionego dziecka, którego życie jest zagrożone.