Każdego dnia w Polsce przemocy doświadcza ponad dwa tysiące kobiet. Katowane, bite, poniżane, gwałcone nie mają odwagi ani siły, by móc powiedzieć „dość”, czy zgłosić sprawę do sądu, na policję. Przemoc to nie tylko siniaki. To każde zachowanie, które poniża, narusza godność i powoduje psychiczne lub fizyczne cierpienie. Ograniczanie lub kontrolowanie wydatków, a także wymuszanie współżycia seksualnego, to również formy przemocy (ekonomiczna i seksualna). Choć problem przemocy jest bardzo często przemilczany, statystyki są zatrważające.

Około 800 tysięcy kobiet rocznie doświadcza przemocy, a 150 ginie w wyniku tzw. nieporozumień domowych. Od 40 do 70 proc. kobiet – ofiar morderstwa – ginie z ręki swego męża lub partnera. Jest to częsty finał związku opartego na przemocy. Znaczna część społeczeństwa uważa za normalne podczas kłótni w rodzinie obrażanie i wyzwiska (24 proc.) oraz szarpanie i popychanie (18 proc.). Ich zdaniem powodem do niepokoju mogą być dopiero siniaki i rany na ciele ofiary (16 proc.). Co trzeci Polak uważa wydzielanie pieniędzy i kontrolowanie wydatków współmałżonka, za przejaw gospodarności. Niemal co szósta kobieta doświadczyła przemocy seksualnej, jednak zaledwie jedna na trzy zgłasza ten fakt na policję. Niemal połowa społeczeństwa jest przekonana, że ofiary przemocy akceptują swoją sytuację.

Do kampanii Avonu walczącej z przemocą domową przyłączyli się Jolanta Kwaśniewska, aktorka i prezenterka Katarzyna Zielińska, Andrzej Krzywy oraz wielokrotny mistrz olimpijski Robert Korzeniowski.

– Od lat zajmuję się tematyką przemocy, a przez ostatnie dwa lata prowadziłam cieszący się największą frekwencją panel przeciwko przemocy w ramach Kongresu Kobiet, przygotowując rekomendacje do nowelizacji ustawy o przeciwdziałaniu przemocy w rodzinie – mówi Pani Prezydentowa Jolanta Kwaśniewska.

Sprawcami przemocy są częściej mężczyźni, dlatego tak ważne jest aby również oni przyłączyli się do walki. – Najważniejsze to mówienie głośno o problemie przemocy i uświadamianie ludziom, że zarówno ofiarą jak i oprawcą może zostać każdy z nas. Wybuchy niekontrolowanych emocji, wyładowywanie agresji, życie w strachu to wszystko prowadzi do przemocy. Warto to sobie uświadomić i pracować nad sobą. Jednocześnie warto zadbać o organizacja środków finansowych dla ofiar przemocy oraz poprawienie prawa, które rzeczywiście będzie chroniło ofiary, a karało oprawców – podkreśla Andrzej Krzywy.

– Każde użycie siły, obojętnie jak wyrażoną agresję wobec drugiego człowieka uważam za wyraz przemocy. I nie musi polegać na nierównowadze sił, bo stek wyzwisk rzucany względem innego kierowcy, który akurat nam się naraził też jest formą przemocy. To działanie prymitywne i świadczące w gruncie rzeczy o słabości, a nie sile człowieka – dodaje Robert Korzeniowski

Partnerem merytorycznym Kampanii jest Fundacja Feminoteka, od wielu lat zaangażowana w przeciwdziałanie przemocy wobec dziewcząt i kobiet. W ramach akcji „Avon kontra Przemoc” Fundacja prowadzi telefon interwencyjny: 0 789 30 65 66, pod którym osoby doświadczające przemocy mogą uzyskać pierwszą pomoc i informacje, gdzie można szukać wsparcia jak najbliżej miejsca swojego zamieszkania. Udzielane są także bezpłatne porady prawne i psychologiczne. Organizowane są debaty na temat przemocy w rodzinie, warsztaty samoobrony i asertywności dla kobiet WenDo, szkolenia dla służb zajmujących się przemocą (pracownicy pomocy społecznej, kuratorzy, policja). Feminoteka przygotowuje także publikacje na temat przemocy w rodzinie. Przeprowadzi warsztaty z zakresu profilaktyki przemocy dla dziewcząt i chłopców.

Kampania firmy Avon rozpoczęła się w 2009 roku, akcją „Nie tylko siniaki robią z Ciebie ofiarę”. Firma wprowadziła do sprzedaży dwa produkty: bransoletkę i naszyjnik „Stop Przemocy”. Cały zysk przekazany jest na wsparcie akcji.

W ramach kampanii „Avon kontra Przemoc” została stworzona strona internetowa www.wielkakampaniaogodnosc.pl, a informacje o akcji publikowane są w katalogu Avon.