Restaurator i szef kuchni Wojciech Modest Amaro (jedyny polski restaurator z gwiazdką Michelin) oraz krytyk kulinarny i teatralny Maciej Nowak razem pokazują małemu chłopcu, jak segregować odpady powstałe podczas wspólnego gotowania. Spot według scenariusza, którego współautorem jest Cezary Harasimowicz, powstał na zlecenie Ministerstwa Środowiska i ma zachęcić do segregacji śmieci. Jak tłumaczy nadawca kampanii, w polskich domach kosze na śmieci najczęściej znajdują się w kuchniach, stąd wybór bohaterów i umieszczenie ich w takiej przestrzeni.

Kampania pod hasłem "Segregujesz… i śmiecisz mniej!" jest realizowana w telewizji i internecie, w planach są także działania ambientowe (artystka Iza Rutkowska zaprosi mieszkańców osiedli do stworzenia instalacji z odpadów). Dodatkowe materiały informacyjne, a także filmy, artykuły i infografiki są dostępne na stronie kampanii www.nasześmieci.pl.

W ramach kampanii gminy będą mogły zapoznać się z dobrymi praktykami w angażowaniu mieszkańców do podjęcia segregacji, a także skorzystać z edytowalnych formatów oznakowań na pojemniki i worki na śmieci. Przedsiębiorcy będą zachęcani do wprowadzania ułatwień w recyklingu opakowań swoich produktów i segregacji odpadów w miejscu pracy.