Marki wizytówki

Polacy wskazali produkty, które są ich zdaniem wizytówką Polski.

Prowadzone w całym kraju badania TNS OBOP dotyczyły tego, z jakich marek polskich produktów Polacy czują się dumni, jakimi chcieliby się chwalić za granicą, a jakie są przez nich faktycznie używane. Wynikiem badań jest lista polskich marek godnych zaufania. Lista sporządzona została na podstawie Indeksu Zaufania do Marki – wskaźnika powstałego w oparciu o spontaniczne oraz wspomagane odpowiedzi respondentów na temat polskich marek oraz ich użytkowania. Badania przeprowadzono w lipcu 2008 roku na reprezentatywnej próbie 1005 respondentów w wieku powyżej 15 lat. Sondaż Omnimas opierał się na wywiadach „twarzą w twarz” w domach respondentów.

Marka Wedel została uznana przez Polaków jako ciesząca się największym uznaniem, najczęściej użytkowana i najbardziej godna polecenia. Zdobyła 32,6 punktów w 100 – punktowym indeksie zaufania.

W kategorii produktów gospodarczych wysokie miejsce zajęły marki Zelmer (21,2 pkt) i Polar (18,5 pkt). Wśród materiałów budowlanych najczęściej wymieniany był Atlas (15,1 pkt), natomiast wśród kosmetyków Dr Irena Eris (11,6 pkt).

Wśród wymienianych marek, pytani wskazywali najczęściej produkty spożywcze. Poza Wedlem, największą renomą cieszą się w oczach Polaków producenci napojów (Żywiec Zdrój – 28,4 pkt, Hortex – 24,1 pkt, Tymbark – 20,2 pkt) i alkoholi (Tyskie – 23,1 pkt, Żywiec – 21,9 pkt, Żubrówka – 17,4 pkt). Poza produktami spożywczymi, wysoko uplasowało się także kilka marek z branży AGD, budowlanej, odzieżowej oraz artykułów wykończeniowych np. Amica (15,4 pkt), Dulux (8,7 pkt), Vistula&Wólczanka (11,1 pkt), Opoczno (11,3 pkt).

Badania są punktem wyjścia dla organizowanego przez DEMO Effective Launching oraz Kupuj Nasze.PL, I Forum Polskiego Produktu Kupuj Nasze.PL, które odbędzie się 24 października w Gdańsku.