Ku… zapnij te pasy!

Ślady po pasach bezpieczeństwa, prezentowane dumnie, niczym ordery albo trofea wojenne, to główny motyw niezwykle sugestywnej kampanii społecznej zainicjowanej przez agencję rządową do spraw transportu w Nowej Zelandii. Już teraz można mówić o sukcesie – akcja wiralowo rozprzestrzenia się po mediach społecznościowych na całym świecie.

Liczne złamania, wylewy, wstrząsy mózgu, poparzenia, śpiączka – oto dziesięciu mieszkańców Nowej Zelandii, którzy ledwo uszli z życiem z wypadków samochodowych. Ale uszli. Przeżyli wyłącznie dlatego, że mieli zapięte pasy bezpieczeństwa. Cała dziesiątka to bohaterowie kampanii społecznej Belt up. Live on, zamówionej przez tamtejszą agencję rządową do spraw transportu.

Powód zainicjowania kampanii był dość prozaiczny – zdecydowana większość śmiertelnych ofiar wypadków drogowych na terenie Nowej Zelandii to młodzi mężczyźni z terenów wiejskich, często (zbyt często) pozujący na twardzieli. Według nich pasy bezpieczeństwa są dla kobiet, dzieci, osób starszych. Generalnie dla „mięczaków”. Czyli nie dla nich. Głównym celem kampanii była zatem zmiana nastawienia grupy docelowej do bezpieczeństwa na drodze, uświadomienie, że pasy są „cool”, bo życie jest „cool”.

Co prawda rany, poparzenia, głębokie sińce i bruzdy zostały na potrzeby kampanii odtworzone przez specjalistów od efektów specjalnych, niemniej każdy przedstawiony przypadek jest autentyczny i dobrze udokumentowany. Kampania przebiega wielokanałowo. Zdjęcia bohaterów zostały umieszczone na billboardach na terenie całego kraju. W sieci pojawiły się klipy, w których bohaterowie prostym, szorstkim językiem opowiadają swoje historie i jak dzieci cieszą się, że żyją.

Oprócz tego w sieci uruchomiono specjalny serwis, na którym wszyscy, którzy również przeżyli wypadki drogowe, mogą podzielić się swoimi wspomnieniami.

Kampania społeczna Belt up. Live on została zrealizowana przez Clemenger BBDO przy ścisłej współpracy z NZTA. Za zdjęcia odpowiadał Our Production Team.

Więcej o kampanii można przeczytać na stronach: https://beltedsurvivors.nz/ oraz https://www.nzta.govt.nz/safety/driving-safely/seatbelts/.

Obszerny artykuł o całej kampanii na serwisie Bored Panda można przeczytać TUTAJ.