Kampania „Kill the Gun” autorstwa AMV BBDO (London) z sierpnia 2007 roku, zorganizowana przez londyńskie „czarne” radio Choice FM, pokazuje w filmie reklamowym w zwolnionym tempie pęd pocisku rozbijającego kolejne przedmioty, które zjawiskowo eksplodują. W końcówce wymusza wręcz wstrzymanie oddechu. To jedna z tych kampanii, które pozostają w pamięci na długo.

Jej celem było zwrócenie uwagi na zbrodnicze praktyki niektórych czarnoskórych grup społecznych zamieszkujących Londyn, w których odnotowywano wysokie wskaźniki przestępstw z użyciem broni. Miała skłonić ich młodych członków do refleksji nad ranami, jakie zadają pociski (mimo niemal idealnej linii lotu pocisku, nie przelatuje on gładko przez przeszkodę, ale powoduje w niej silną eksplozję), nad kruchością życia i finalnie lekkomyślnym stosowaniem broni, którego konsekwencje są zawsze tragiczne. Ani noszenie broni, ani tym bardziej jej używanie, nie gwarantuje bezpieczeństwa – zapewnia je tylko pokojowe nastawienie i całkowite pozbycie się broni. Choć to wizja dla wielu utopijna, to jednak kusząca.

Film został nakręcony kamerą rejestrującą 10.000 klatek na sekundę (wobec standardowych 25 klatek na sekundę).

Kampania, realizowana w ramach szerszego projektu radiostacji „Peace on the streets”, zdobyła m.in. następujące nagrody:
– Eurobest 2007 (Srebro)
– BTAA 2008 (Brąz)
– BTAA 2008 Diploma Awards
– IAA Responsibility Award 2008 (Srebro)
– One Show 2008 Awards TV (Brąz)
– Cannes Lions 2008 Film (Srebro)

Redakcja kampaniespoleczne.pl