#łapjaja

Przez ostatnie 30 lat liczba zachorowań na raka jader wzrasta trzykrotnie. Najlepszą metodą jego wczesnego wykrycia pozostaje regularne,proste samobadanie. Chociaż 70% zachorowań wystepuje w grupie 20-40 lat, niewielu młodych mężczyzn ma tego świadomość. Celem kampanii było  namówienie grupy docelowej do zapoznania się instrukcją samobadania.  Niedogodność tematu sprawiła, że strategia komunikacji musiała być prosta, a przekaz dostosowany do kanałów i grupy docelowej.  Osią kampanii była strona, na której w przystępny i atrakcyjny sposób przedstawiono  instrukcje badania. Komunikacja rozpoczeła się od video, w którym Yuri Drabent,niczym wilk z ruskiej gierki,łapjajka, a potem opowiadał o problemie i zachęcał do samobadania i udziału w akcji. Następnie w internecie konsekwentnie pojawiały się kolejne materiały, m.in. autorstwa Cyber Mariana,Rafała z Abstrachuje,5 sposobów na…, Śmiechawy,Andrzej rysuje itd. przysteępny i spójny z medium język utwierdzał odbiorców w przekonaniu, że łatwo zaangażować się w akcję.  Projekt przygotowali TWIN.digital collective +melting pot Strategic Collective