──────  18.05.2017

5x5 CSR - 5 kampanii w ramach CSR w 5 pytaniach i odpowiedziach

Grupa Allegro Sp.z.o.o. | Fundacja All For Planet Branża: Internet, telekomunikacja Kapitał: zagraniczny Wielkość zatrudnienia w Polsce: 1544 Wielkość zatrudnienia ogółem: 3204 Strona www CSR: www.allforplanet.pl, www.zaparkujklimatycznie.pl Kim jesteście i czym się zajmujecie? Grupa Allegro to lider branży e-commerce w Europie Środkowo-Wschodniej. Istniejemy od 1999 roku, a wraz z założonym przez ArjanaBakkera serwisem aukcyjnym Allegro rozpoczął się polski e-commerce. Jako firma rozwinęliśmy się w dynamicznie rosnącą Grupę Allegro, która obecnie zarządza ponad 114 serwisami w 13 krajach Europy Środkowo-Wschodniej. Fundacja All For Planet to, powołana w listopadzie 2008 r., ekologiczna inicjatywa Allegro. Podstawowym celem Fundacji jest budowanie wśród Użytkowników serwisów Grupy Allegro świadomości ekologicznej oraz propagowanie zachowań przyjaznych środowisku. Idei tej przyświeca hasło „Zmieniamy rzeczy na lepsze”. Działania All For Planet koncentrują się na projektach związanych ze zrównoważonym transportem oraz rewitalizacją. All For Planet realnie wpływa na rozwój infrastruktury rowerowej i kreuje przestrzeń miejską. Na jakim etapie wdrażania/realizacji strategii CSR jesteście? W Grupie Allegro działania i projekty CSRowe są efektem pracy osób pracujących w najróżniejszych działach Jakie grupy interesariuszy i jakie obszary społecznej odpowiedzialności są Wam bliskie? Chcemy, zgodnie z naszym hasłem „Zmieniamy rzeczy na lepsze” realnie wpływać na rozwój idei zrównoważonego rozwoju w mieście i poprawiać codziennie funkcjonowanie w miejskiej przestrzeni. Stąd właśnie akcja „Zielone Podwórka”, akcja stojaków rowerowych „Zaparkuj klimatycznie!”, czy projekt KontenerART z 2010 roku, zakładający rewitalizację przestrzeni miejskiej poprzez kulturę i sztukę. To pozostawia swój trwały ślad w krajobrazie miejskim i przekłada się na proekologiczne myślenie i działanie mieszkańców miast, w tym użytkowników serwisu Allegro. Ale w zasadzie można powiedzieć, że CSR w Allegro istniał od początku działania serwisu – od 13 lat bowiem jesteśmy jednym z głównych partnerów Fundacji WOŚP. W ciągu 12 lat wspólnego grania Użytkownicy Allegro zebrali dla WOŚP 20 milionów PLN. Allegro wspiera wszelkie inicjatywy charytatywne umożliwiając organizatorom i beneficjentom zorganizowanie na stronach serwisu aukcji charytatywnych, które są bezpłatne. Allegro podejmuje również szereg działań związanych z bezpieczeństwem w Internecie, przede wszystkim najmłodszych użytkowników serwisu (od kilku lat proponujemy użytkownikom w wieku 13-18 lat specjalnie dla nich stworzone konto). Naszymi partnerami przy wielu działaniach jest Policja, Fundacja Kidprotect.pl, Fundacja Dzieci Niczyje. Jednak naszym najważniejszym projektem w tym zakresie jest nasz autorski projekt – Akademia Bezpiecznego Juniora. Grupa Allegro realizuje działania CSR w zasadzie w każdym obszarze, i wszystkie są równie ważne dla nas. Działamy w obszarze związanym ze środowiskiem naturalnym i ekologią, sprawami społecznymi (lokalnymi i w aspekcie bardziej globalnym) i konsumenckimi, charytatywnością, ale również wewnętrznie, w związku ze środowiskiem pracy i aspektami pracowniczymi. Opowiedzcie o kampanii społecznie zaangażowanej, którą zrealizowaliście. Jedną z głównych aktywności Fundacji są działania związane z infrastrukturą rowerową. Brak stojaków rowerowych to jedna z głównych przyczyn zahamowania rozwoju transportu rowerowego w mieście. Fundacja All For Planet chce to zmienić. Stawiając stojaki rowerowe popularyzuje rower jako przyjazny dla środowiska środek transportu oraz wspiera ideę zrównoważonego transportu. Tańczące postaci, słonie, kangury, małpy, zęby…. pierwsze klimatyczne stojaki rowerowe stanęły w 2010 w Poznaniu i Wrocławiu. W zeszłorocznym sezonie rowerowym, w 5 miastach Polski rowerzystom towarzyszyła akcja „Zaparkuj klimatycznie !”.Akcja trwała od 1 kwietniado lipca. W efekcie klimatyczne stojaki rowerowe pojawiły się również w Krakowie, Wrocławiu, Rzeszowie, Sopocie i Bytomiu. Partnerami akcji był serwis Allegro oraz Urzędy Miast biorących udział w akcji. Patronem medialnym ogólnopolskiej akcji „Zaparkuj klimatycznie !” była Gazeta Wyborcza. Akcja „Zaparkuj klimatycznie !” była również częścią prowadzonej przez Gazetę kampanii „Polska na rowery”. Projekt był wieloetapowy i aktywnie angażował użytkowników serwisu i czytelników GW, którzy podczas głosowań wybierali miejsca postawienia stojaków i ich kształt. Głosowania cieszyły się ogromnym zainteresowaniem. W obu plebiscytach oddano prawie 70 tysięcy głosów. Montaż zwycięskich projektów stojaków zakończył się w połowie lipca. W każdej lokalizacji liczba stojaków była zależna od warunków technicznych i stosownych zezwoleń. Stojaki rowerowe All For Planet, poza aspektem czysto funkcjonalnym, mają również wartość dodaną w postaci kreowania przestrzeni miasta. Z pewnością stają się charakterystycznym elementem architektury, unikatowym w skali kraju. Projekt realizowany był bez wsparcia agencji, nie była prowadzona przy nim kampania reklamowa w mediach. Polegaliśmy tylko i wyłącznie na wsparciu partnera medialnego oraz własnych działaniach PR. Jakie były jej efekty? Efektem projektu „Zaparkuj klimatycznie” było postawienie około 500 stojaków rowerowych w 5 większych miastach Polski. Stojaki stanęły w miejscach wybranych przez mieszkańców danych miast, przybrały również wybrany przez nich kształt. W obu głosowaniach wzięło udział 70 tys. osób. Statystyki www.allforplanet.pl: a. +1207% odsłon strony (do marca 2011) b. +733% wizyty (do marca 2011) Statystki FB: c. +24% lajków (do 1 kwietnia 2011) d. +72% lajków (do marca 2011 Efekt działań PR: • Odnaleziono 579 wycinków medialnych publikacji z czego aż 471 to Internet, • Niemal wszystkie publikacje miały pozytywny wydźwięk, • Aż 70 % publikacji to obszerne artykuły, • Najaktywniej media informowały o akcji w Krakowie, • Około 17 % publikacji to materiały partnera medialnego akcji (ale ponad połowa ekwiwalentu reklamowego), • Pierwsza fala doniesień medialnych przypada na start projektu – 1.04.2011 i utrzymuje się cały kwiecień. Joanna Wagner, PR Brand Manager w Grupie AllegroSp.z.o.o.