──────  18.05.2017

Łyk egzotyki. Kampanie z Czarnego Kontynentu na początek lata

Wygrali z Apartheidem, polegli z Paris Hilton

Uliczna sonda w konwencji MTV. Znacie gwiazdę ze zdjęcia? Młodzi, roześmiani mieszkańcy RPA w mig rozpoznają twarze celebrytów z pierwszych stron gazet. Zdjęcie kończące serię budzi jednak konsternację. Podpowiedź: To znany aktywista ruchu przeciw apartheidowi. Jak jednak pokazała uliczna sonda – nieznany. Agencja TBWA na zlecenie Muzeum Apartheidu przeprowadziła badanie, które wykazało, że 86% młodzieży w RPA bezbłędnie rozpoznaje celebrytów z pierwszych stron tabloidów, nie zna natomiast czołowych aktywistów ruchu, dzięki któremu mogą cieszyć się wolnością. Spośród nagranych wywiadów wybrano 6, które miały otworzyć oczy społeczeństwu na poziom wiedzy historycznej młodego pokolenia, tuż przed Dniem Wolności – narodowym świętem upamiętniającym pierwsze demokratyczne wybory. Emitowano je w telewizji, na falach eteru, a także umieszczono w internecie licząc na wirusowe rozprzestrzenianie się przekazu. Kampanii towarzyszyło hasło „A history forgotten is a future lost. Apartheid Museum. Make The Time” („Zapomnieć o historii to stracić przyszłość. Znajdź czas. Muzeum Apartheidu”).

Więcej o tej kampanii: Tutaj