──────  17.05.2017

Społeczne pomruki Lwa. Kampanie nagrodzone na festiwalu w Cannes

Policyjny portrecista rysuje piękno

Kampania komercyjna, wizerunkowa, za to z pożytecznym, społecznym przekazem. Marka Dove od dawna realizuje strategię komunikacji opartą na odkrywaniu i promowaniu prawdziwej kobiecości, zamiast współczesnego, nieskazitelnego ideału piękna. Na tegorocznym festiwalu w Cannes otrzymała natomiast Grand Prix w kategorii Titanium and Integreted za kampanię Dove Real Beauty Sketches. Idea spotu jest prosta, ale nieco przewrotna. Portrecista FBI najpierw szkicuje portret pamięciowy kobiet na podstawie ich samoopisu, następnie rysuje drugi według relacji osób, które siedziały z nimi w poczekalni. W kulminacyjnym momencie portrecista pokazuje kobietom oba rysunki, które już na pierwszy rzut oka bardzo się od siebie różnią. Ten drugi jest zdecydowanie bardziej korzystny. Morał? Jesteś piękniejsza niż Ci się wydaje! Viralowy spot obejrzano do tej pory na portalu Youtube ponad 55 mln razy.

Więcej: Tutaj