Karabin, którego lufą jest penis “w stanie spoczynku” ostrzega przed destrukcyjnym wpływem palenia papierosów na jego prawidłowe ukrwienie – w kampanii Cancer Society of Finland.

Plakat z "opuszczonym" karabinem stanowił dodatek do anty-nikotynowej gazetki "Käry" (ang. reek -odór; smród; fetor) o profilu plotkarskim stworzonej przez agencję 358. Celem wydawnictwa jest piętnowanie palenia papierosów, dlatego stanowi ona częsty dodatek do magazynów młodzieżowych.

Odbiorcami kampanii "Sex Machine" ("Maszyna do seksu") są fińscy żołnierze. – Chłopaki w armii uwielbiają seks i plotki – komentują twórcy z agencji reklamowej – Wolny czas zwykle spędzają na paleniu. Dlatego podrzuciliśmy im anty-nikotynową, plotkarską gazetkę Käry. Znaleźli w niej plakaty z „miękką bronią” czyli ciężkim sprzętem wojskowym (karabin, czołg, samolot) zakończonym opadniętym fallusem. Plakaty opatrzyliśmy sloganem "A jamming sex-machine-gun? Stop smoking" ("Zablokowana spluwo-maszyna do seksu? Przestań palić"). Żargon, jakim posługują się wojskowi, jest trudny do przetłumaczenia – ma wiele podwójnych znaczeń. Staralismy się to wykorzystać uczulając na to jakie skutki ma palenie papierosów na "sprzęt w gaciach". Hasło jest sprośne, ale dla chłopaków z armii to język rozpoznawalny.

Ciekawostką kampanii jest fakt, że stowarzyszenie Cancer Society of Finland działa w Finlandii od 1936 roku.
M. Danielewicz