Typowe kartki walentynkowe kryją niecodzienną treść. Tuż po czułych wyzwaniach następują groźby i obelgi rzucane pod adresem kobiet. W ten sposób na problem fizycznej i psychicznej przemocy w związkach zwraca uwagę nowozelandzka organizacja, która uruchomiła kampanię „Love isn’t always the same” (Miłość nie zawsze wygląda tak samo).

Walentynkowe kartki, tuż przed świętem zakochanych, wysłano do wybranych odbiorców, a dodatkowo zamieszczono na stronie www przygotowanej dla fundacji Women’s Refuge. Treści, które zawierały mogły wstrząsnąć odbiorcą. Standardowe miłosne wyznania przeradzały się w przepełnione nienawiścią groźby: “I’m so happy I found you. Don’t even try and hide from me again, bitch.” (Tak się cieszę, że Cię znalazłem. Nawet nie próbuj znowu ode mnie uciec, suko).  Fundacja skierowała kampanię do kobiet żyjących w toksycznych związkach. Zachęcała je, by zgłosiły się po profesjonalną pomoc, zamiast trwać w niszczących relacjach.

Zadbano też o to, by internauci w prosty sposób mogli nagłośnić kampanię. Każdy, jednym kliknięciem mógł udostępnić kartkę na popularnych profilach społecznościowych (Facebook, Twitter) i w ten sposób zwrócić uwagę swoich znajomych na problem przemocy w związkach.

Dla fundacji Women’s Refugee, niosącej pomoc kobietom – ofiarom przemocy w rodzinie, kampanię przygotował nowozelandzki oddział międzynarodowej agencji Saatchi & Saatchi.
Adam Kolasa