Majtki z niespodzianką

Roznegliżowana modelka prowokująco dotyka swojego ciała, nagle spod majtek wyjmuje… jądra. To dopiero zaskoczenie! Zalotnym głosem, jak gdyby nigdy nic się nie stało, instruuje odbiorców, jak należy je badać. Uwodzi i edukuje jednocześnie.

Viralowy film przygotowany przez agencję JWT z Londynu na zlecenie organizacji Male Cancer Awereness Campaign propagującej profilaktykę nowotworową, zaczyna się niemalże jak film porno. Seksowna blondynka – w tej roli Rhian Sugden, znana w Wielkiej Brytania modelka – zalotnym głosem pyta, czy mężczyzna przed ekranem chce zobaczyć, jak sama się pieści. Po chwili jednak widz nie jest już pewien twierdzącej odpowiedzi. Modelka odsłania bowiem ukrytą w bieliźnie parę bardzo realistycznie przedstawionych jąder i poddaje je badaniu, informując jednocześnie, jak należy je dotykać, aby wykryć wczesne oznaki nowotworu.

Celem kampanii jest dotarcie do młodych mężczyzn, którzy są szczególnie narażeni na nowotwór jąder, a którzy rzadko myślą o jego profilaktyce i zawstydza ich ta tematyka. Zaproszenie do współpracy modelki, której rozbierane zdjęcia zdobią rozkładówki męskich pism, wydaje się działaniem prowokującym i bazującym na seksistowskich stereotypach, lecz realizatorom kampanii prawdopodobnie ułatwiło to bardzo dotarcie do grupy docelowej.

Szkoda może, że z powodów obyczajowych film wyreżyserowany przez znanego fotografa Rankina, w którym tło muzyczne stanowi utwór Peaches "Boys Wanna Be Her", nie może pojawić się w publicznej telewizji i jego dystrybucja ograniczona jest do internetu. Więcej informacji o kampanii znajduje się na stronie malecancer.org.
T. Karwat-Seko