Czy kilka niezwykle prostych ilustracji może wzruszyć do łez? Jak dowodzą komentarze internautów pod spotem reklamowym "Be that woman" – tak. Pod warunkiem jednak, że przedstawiają historię zwykłej kobiety, której inni pomagają prowadzić codzienne życie. Bez tego wsparcia setki tysięcy kobiet nie byłoby w stanie rozwijać się i realizować nie tylko w życiu rodzinnym, ale i zawodowym.

Problem braku systemowej pomocy dla kobiet nie dotyczy tylko biednych i słabo rozwiniętych państw. W samym obszarze metropolitarnym Waszyngton w USA, w przeciągu 10 lat, Washington Area Women’s Foundation pomogła przeszło 300 tysiącom kobiet, a potrzeby są znacznie większe. Celem tej fundacji jest sprzyjanie rozwojowi filantropii na rzecz kobiet, dziewcząt i ich rodzin. Dzięki zebranym środkom pomaga swoim podopiecznym znaleźć pracę, odbyć szkolenia podnoszące kwalifikacje zawodowe, dba o opiekę medyczną, a nawet zapewnia najbardziej potrzebującym własne mieszkania.

AWF postanowiła zwiększyć świadomość tego, jak ważnym problemem się zajmuje. Pomagając potrzebującym kobietom, pomaga bowiem całemu społeczeństwu.

Animacja przedstawia pogodną mamę, której radość wraz z pogarszaniem się jej sytuacji finansowej, znika z twarzy – nie stać jej na leki, na jedzenie, na przedszkole dla dziecka. Wokół widzi tylko roześmianych ludzi i brak perspektyw dla siebie i swojego dziecka. Pomoc znajduje w Centrum Kobiet, gdzie czekają na nią inne kobiety oferujące swą pomoc. Szarość zmienia się w błękit – kolor kreatywności, dynamizmu i energii. Teraz ona może dzielić się swoją nową siłą z innymi.

Pozostając w gamie kolorów reklamy, przesłanie spotu można uchwycić następująco: wystarczy tylko dobra wola by czyjąś szarą rzeczywistość uczynić bardziej niebieską.

Drugim etapem kampanii ma być mobilizacja społeczeństwa do publikowania i dzielenia się w internecie osobistymi historiami kobiet, które zmieniły czyjeś życie.
D.Lewandowska