Jezus namawia do wegetarianizmu

Chrześcijanie powinni być wegetarianami – taki przekaz kieruje do wierzących organizacja PETA, argumentując, że tak głosi Biblia. Zwierzęta są boskimi stworzeniami, nie narzędziami w rękach człowieka, a cierpienie zabijanych zwierząt jest sprzeczne z nauką miłosierdzia, jaką głosił Jezus. „Błogosławieni miłosierni. Zostań wegetarianinem”. Kampania, przygotowana na okres Wielkanocy w 2004 roku, opiera się na tego typu stwierdzeniach, a główne jej medium, strona www, obfituje w ilustracje biblijne.

Siła tej akcji może być jednocześnie jej słabością. Perswazja oparta na motywach religijnych może okazać się bardzo trafiona, z punktu widzenia marketingowego, ponieważ odwołuje się do wartości fundamentalnych. Może też prowadzić do niebezpiecznego fundamentalizmu, który, według wielu mięsożernych, cechuje wegetarian.