Nespresso rozpoczęło światową kampanię „Our choices”, której celem jest promocja programów zrównoważonego rozwoju firmy.

Wybory dokonywane przez Nespresso mają ważne konsekwencje, idące dużo dalej niż finalny produkt. Poprzez działania zrównoważonego rozwoju firma chce przyczyniać się do polepszania warunków życia plantatorów i ich rodzin.

Jednym z programów temu służących jest Nespresso AAA Sustainable Quality, stworzony w 2003 r. we współpracy ze światową organizacją Rainforest Alliance. Program wspiera farmerów poprzez: inwestycje w infrastrukturę służącą produkcji kawy, wypłacanie bonusów za dostarczanie najwyższej jakości ziaren, wdrażanie dobrych praktyk rolniczych, udzielanie dofinansowań do plantacji, czy zapewnianie plantatorom szkoleń, które pomagają im optymalizować uprawę kawowców.

Program Nespresso AAA Sustainable Quality to tylko jeden z „wyborów”, jakich dokonała marka. Kolejne z nich to m.in. projekt AAA Farmer Future – swego rodzaju ”fundusz emerytalny”, który ma służyć zapewnieniu przyszłości plantatorom i ich rodzinom w Kolumbii czy Program Agroleśniczy, w ramach którego Nespresso dba o zalesianie terenów wokół plantacji i redukcję emisji dwutlenku węgla.

Siła plantatorów

Twarzami kampanii prezentującej konsekwencje wyborów podejmowanych przez Nespresso, jest trzech farmerów z Kolumbii – Humberto, Esteban i Luis. Dzięki ich osobistym historiom widz dowiaduje się, jaki wpływ na ich pracę i życie rodzinne oraz na społeczność miasteczka Jardin, ma program zrównoważonego rozwoju Nespresso. Kluczową rolę w ich opowieściach odgrywa spółdzielczy młyn wodny, który został zbudowany przy współpracy Nespresso i jest częścią programu AAA. Dzięki powstaniu młyna plantatorzy oszczędzają w okresie zbiorów do pięciu godzin dziennie. Uzyskują też lepszej jakości ziarna kawy, co pozwala sprzedawać je po lepszej cenie.

Wszystkie historie można bliżej poznać na specjalnie stworzonej na potrzeby kampanii platformie. Są tam również szczegółowe informacje o założeniach i działaniu programu zrównoważonego rozwoju Nespresso AAA Sustainable Quality.