Na ulicach często można zobaczyć efekty domowych porządków. Zepsute lub zbędne rzeczy lądują poza domem i czekają na wywiezienie na śmietnik. Zdarza się, że podobny los spotyka żywe istoty, którym – w przeciwieństwie do starych mebli – nie jest to obojętne.

Reklamy prasowe przygotowane w lipcu 2009 r. przez agencję NovaS/B na zlecenie Urzędu Miasta Sao Paulo miały na celu uświadomienie właścicielom psów i kotów, że ich pupile nie mogą być traktowani tak jak niepotrzebne przedmioty domowego użytku. Na reklamach pokazano zniszczone i wyrzucone przedmioty symbolizujące pięcioletniego psa o imieniu Księżniczka, kundla Seymoura i szczeniaka Milo. Hasło kampanii mówi wprost: „Zwierząt nie możesz po prostu wyrzucić. Nigdy cię nie porzucą, więc Ty nie porzucaj ich”. („Pets Aren’t Something You Just Throw Away. They’ll Never Abandon You. So Don’t Abandon Them„).

Problem, którego dotyka kampania jest niewątpliwie istotny i poważny, wątpliwości nasuwają się jednak przy ocenie realizacji. Podpisując przedmioty imionami zwierząt autorzy reklamy znacznie upraszczają przekaz. Dziwić może również dobór obiektów – co wspólnego mają pies i kaseta magnetofonowa? Mocną stroną kampanii są na pewno profesjonalne i staranne fotografie autorstwa Andre Faccioli.
M. Grzybek