Żołnierz, gej i mąż

Otoczeni nimbem chwały, wracają dzielni żołnierze. Jeden z nich pełnym nadziei wzrokiem wypatruje ukochanej osoby. Wybranek serca go nie zawiódł.

Przy akompaniamencie subtelnych tonów nastrojowej muzyki autorstwa Megalith Music, bohaterowie spotu kampanii pt. „Homecoming” (Powrót do domu) padają sobie w ramiona, całują się czule. Drżące z ekscytacji dłonie wsuwają na palec zaręczynowy pierścionek. Fabuła, praca kamery, zbliżenia, barwa oświetlenia oraz warstwa audio budują estetykę romantycznej, sielankowej sceny szczęśliwego zakończenia. Film reklamowy w reżyserii Mike’a Buonaiuto zrealizowano tak, aby wzruszał, pobudzał do empatii względem bohatera oraz skłaniał do identyfikacji z jego uniwersalnymi w takiej sytuacji odczuciami. Kostium mężnego wojaka ma zaś na celu dodatkowo przysparzać mu sympatii i szacunku jaki wzbudzają obrońcy ojczyzny, łamiąc jednocześnie stereotypy zniewieściałego geja czy heteroseksualnego żołnierza. Grając na pozytywnych emocjach widzów twórcy kampanii pragną przekonać odbiorców do swych racji – miłość, również homoseksualna, jest piękna i wzniosła, a każdy człowiek niezależnie od orientacji seksualnej ma prawo być patriotą, jak również małżonkiem. „All men can be heroes. All men can be husbands. End marriage discrimination” (Wszyscy mężczyźni mogą być bohaterami. Wszyscy mężczyźni mogą być mężami. Koniec dyskryminacji małżeństw) – przesłanie filmu nie pozostawia żadnych wątpliwości.

Spot jest przykładem produkcji rozpowszechnianej tzw. metodą wirusową, przesyłanej sobie nawzajem przez użytkowników mediów społecznościowych. Film przygotowano na zlecenie Coalition for Equal Marriage, a podsumowują go hasła: „Love is love regardless of gender” (Miłość jest miłością niezależnie od orientacji) oraz “Separate But Equal Is Not Equal” (Osobni ale równi nie są autentycznie równi).

Kampania nawiązuje do toczącej się ostatnio w Wielkiej Brytanii dyskusji, która rozgorzała po tym, jak politycy ogłosili, że planują pracę nad ustawą legalizującą małżeństwa homoseksualne.
Justyna Wdowiak