Znani biało-czerwoni

Polska Izba Turystyki jesienią w kampanii „Make history – Visit Poland” zachęcała obcokrajowców do odwiedzenia Polski. Po tym, jak plakaty zawisły się na ulicach angielskich i francuskich miast, pojawiły się opinie, że są niepokojąco podobne do kampanii Eurostaru pod nazwą „Think Big” z 2004 r., zrealizowanej przez agencję Leg. Motyw flagi jest jednak tak często wykorzystywany, że zarzuty mogły byś przesadzone.

Celem kampanii prowadzonej w listopadzie 2008 roku, było zachęcenie zachodnich turystów do odwiedzania Polski. Według Instytut Turystyki w Warszawie, w 2008 roku nasz kraj odwiedziło prawie 60 milionów cudzoziemców, o 9% mniej niż w 2007 r. W tym osób, które przyjeżdżały w celu wyłącznie turystycznym, było ok. 13 milionów, czyli o 13% mniej niż rok wcześniej.

Za tło reklam posłużyły flagi Francji i Wielkiej Brytanii, gdzie prowadzona była kampania, z których wyodrębniona jest biało-czerwona polska flaga. Pod nią wymienieni są znani w tych krajach Polacy – na angielskiej reklamie Joseph Conrad, Polskie Siły Powietrzne i polski budowlaniec, a na francuskim – Fryderyk Chopin, Roman Polański i polski hydraulik. Hasło kampanii zachęca: „My byliśmy u was. Teraz czas, żebyście to wy nas odwiedzili.”

W maju zaczyna się sezon turystyczny, a więc już niebawem można będzie stwierdzić, czy kampania przyniosła oczekiwany efekt – czy polski budowlaniec i hydraulik po raz kolejny skusi Anglików i Francuzów do odwiedzenia Polski.
J. Mentel