Piękna fotografia przyrody, której fragment ma kształt podniszczonych już ludzkich płuc, posłużyła w reklamie francuskiego oddziału WWF do zaapelowania o ratunek dla środowiska naturalnego. Ostrzegawcze "Before it’s too late" nie komunikuje od razu jak można powstrzymać zniszczenie zieleni – która daje człowiekowi tlen, a więc pozwala mu żyć – tylko odsyła na stronę internetową organizacji. Tam ekolodzy alarmują m.in., że co tydzień znika 250.000 hektarów lasów tropikalnych.

Globalnie – lasy odgrywają zasadniczą rolę w obiegu wody i powietrza na całej Ziemi. Tworzą najbogatsze ekosystemy (są siedliskiem 50% bioróżnorodności), które są najbardziej przydatne naszej planecie. Są jednak regularnie wycinane z powodów przemysłowych. Szacuje się, że 20% gazów cieplarnianych emitowanych do atmosfery pochodzi z wylesiania. We Francji zagrożonych wyginięciem jest 200 gatunków roślin i zwierząt leśnych, a wzrost potrzeb konsumpcyjnych (np. coraz większe zapotrzebowanie na papier) prowadzi do degradacji lasów i całego środowiska.