Trasa naboju zaznaczona przez nawigację GPS prowadzi przez ulice i ogrodzenia, by ostatecznie przebić szybę i trafić w serce małej dziewczynki, bawiącej się w swoim domu. Tak w kampanii pod hasłem "Stray bullets find people", która trwa od stycznia, pokazywane jest zagrożenie płynące z posiadania broni przez nieodpowiedzialne osoby lub z nieumiejętnego korzystania z niej, często w odnotowywanych przypadkach przekroczenia granicy samoobrony.

Organizatorem kampanii jest społeczność stanu Minnesota zrzeszona w organizacji Citizens for a Safer Minnesota działającej na rzecz podwyższenia bezpieczeństwa w tym regionie poprzez uświadamianie zagrożeń płynących ze zbyt dużej dostępności broni i poprzez wywieranie nacisku na zmianę prawa, zarówno na poziomie stanowym, jak i federalnym, ku większym restrykcjom i ograniczeniom w wydawaniu zezwoleń na posiadanie broni palnej.

Strona kampanii – www.endgunviolence.com