MSWiA pod kierownictwem Janusza Kaczmarka w czerwcu 2007 roku rozpoczęło kampanię informacyjną której celem jest zachęcenie obywateli do niezwłocznej wymiany dowodów osobistych starego typu na nowe.

MSWiA prowadzi akcję której częścią jest kampania telewizyjna – spot informujący o konieczności wymiany dowodu osobistego – oraz radiowa.

Dzięki życzliwości Polskiej Wytwórni Papierów Wartościowych powstał plakat informacyjny, który został rozesłany do wszystkich urzędów wojewódzkich i samorządów, z prośbą o rozwieszenie w widocznych miejscach. Do akcji włączyła się również Poczta Polska udostępniając miejsca na rozwieszenie plakatów w swoich placówkach i sieć sklepów „Biedronka”. Jest to pierwszy w dziejach Ministerstwa przypadek nawiązania współpracy z podmiotem zewnętrznym, by zrealizować społeczną kampanię informacyjną. W kampanię włączyły się zarówno media ogólnopolskie, jak i media lokalne. Na stronie internetowej MSWiA ukazała się obszerna informacja o konieczności wymiany dowodów osobistych. Minister Janusz Kaczmarek polecił zamieszczenie podobnych informacji na stronach internetowych urzędów wojewódzkich w całej Polsce.

Wśród osób, które nie wymieniły jeszcze dowodu osobistego, znaczącą grupę stanowią rolnicy. W MSWiA powstał pomysł, by podczas sobotnich i niedzielnych targów czynne były urzędy gminne, gdzie można złożyć wniosek o wydanie nowego dowodu osobistego oraz skorzystać z pomocy urzędników w wypełnianiu formularza. Na rolników czekać będzie również fotograf, który bez zbędnej zwłoki zrobi potrzebne do dowodu fotografie. Należy wspomnieć również o współpracy z Kościołem Katolickim – księża informują o konieczności wymiany starych dowodów osobistych podczas niedzielnych Mszy Św.

Komentarz Redakcji Olbrzymie kolejki w końcu roku 2007 przez urzędami świadczą jednak o tym, że pomimo dobrych pomysłów i używania różnych kanałów dotarcia do obywateli kampania nie udała się w pełni. Przekaz racjonalny był dobrze wykorzystany (informacja o niemożności przeprowadzenia różnych działań bez dowodu), ale być może zamiast tradycyjnego zegara na ulotce należałoby użyć innych metafor, bardziej trafiających do wyobraźni (i emocji) obywateli.

Obok plakatu z Ministerstwa zamieszczamy głos grupy Twożywo w kwestii wymiany dowodów.