Czy litery mogą być niebezpieczne? Okazuje się, że tak – szczególnie podczas prowadzenia samochodu, o czym próbuje uświadomić odbiorców brazylijska kampania społeczna.

Rząd brazylijskiego stanu Parana w swojej nowej kampanii nawiązuje do poważnego problemu, jakim jest smsowanie podczas prowadzenia pojazdu. Ten niebezpieczny, ale niestety często spotykany nawyk wśród młodych ludzi, może doprowadzić do poważnego wypadku drogowego. Twórcy kampanii w bardzo obrazowy sposób próbują przekazać odbiorcy w jaki sposób może dojść do wypadku. W krótkim spocie widz zobaczyć może prowadzącego samochód mężczyznę, który ze sprawnością rajdowca omija kolejne gigantyczne litery spadające z nieba na jezdnię, ale do czasu, ponieważ ostatniej nie zauważa w porę i wjeżdża w nią z całym impetem. Pisanie smsów powoduje odwrócenie uwagi od przeszkód i innych pojazdów na drodze na wystarczająco długo, żeby kierowca nie zdążył zareagować i spowodował wypadek – ogromne litery symbolizują inne pojazdy znajdujące się na drodze. Hasło kampanii dopełnia przekaz wizualny i brzmi: "You have no idea of the accident a letter can cause. Don’t text and drive" ("Nie masz nawet pojęcia jaki wypadek może spowodować litera. Nie pisz wiadomości prowadząc pojazd"). Kampania skierowana jest przede wszystkim do osób praktykujących pisanie wiadomości w trakcie prowadzenia pojazdu, jak i do wszystkich, którzy potencjalnie również mogliby to robić, aby przestrzec ich przed zagrożeniami wynikającymi właśnie z tej praktyki.

Kampanię przygotowała brazylijska agencja G/PAC Comunicaçao Integrada.

Aleksandra Rychlicka