Samochody są coraz bezpieczniejsze. Coraz częściej zostają wyposażone w zaawansowane technologie, takie jak kontrola trakcji, asystent utrzymania pasa ruchu, tempomat adaptacyjny, systemy wspomagania hamowania awaryjnego etc. Paradoks polega na tym, że innowacje związane z bezpieczeństwem niekoniecznie prowadzą do bezpieczniejszej jazdy. Kierowcy samochodów z tak mocno rozbudowanym wyposażeniem zaczynają zbytnio polegać na technologii. W rezultacie – często nieświadomie – zwracają mniejszą uwagę, na to, co się dzieje na drodze. Badania pokazują, że w przypadku korzystania z zaawansowanych systemów wspomagających kierowcę, takich jak tempomat adaptacyjny czy asystent utrzymania pasa ruchu, ryzyko nieuważnej jazdy jest nawet dwukrotnie większe.

Kampania społeczna Every Feature, będąca wspólnym projektem organizacji Parents of Road Victim („Rodzice ofiar wypadków drogowych”) i agencji Happiness z Brukseli, ma na celu zwiększenie świadomości na temat powyższego paradoksu i uczulenie kierowców, by byli uważni. Zawsze. Na kampanię złożyły się dwa spoty radiowe, które początkowo brzmią jak typowa reklama samochodu, w której lektor wymienia wszystkie jego udogodnienia i elementy wyposażenia. Dopiero po chwili orientujemy się, że narratorem jest tu rodzic, który stracił dziecko w wypadku drogowym. Mimo że samochód, który przyczynił się do tragedii, był wyposażony w najbardziej zaawansowane technologie zwiększające bezpieczeństwo.

txt: Dorota Chrobak