Przyjemność jedzenia kolejnego posiłku – 500 zł, spacer z psem – 120 zł, kłótnia i pogodzenie się – 550 zł… Młoda kobieta mimo ciężkiej choroby stara się żyć normalnie, jednak ponoszone przez nią koszta stale przypominają jej o trudnej sytuacji. W swojej najnowszej kampanii społecznej Alivia – Fundacja Onkologiczna Osób Młodych, wyceniając poszczególne momenty życia, chce pokazać wysokie koszty leków nierefundowanych, branych przez część chorych na nowotwory. W Polsce chorzy na raka często stoją przed wyborem – skorzystać z najnowocześniejszych, bardziej skutecznych, ale płatnych metod leczenia, czy zdać się na te refundowane, ale dające mniejsze szanse na pokonanie choroby – są zdania organizatorzy kampanii. W spocie filmowym wystąpiła ambasadorka kampanii, aktorka teatralna Katarzyna Warnke. Film będzie można zobaczyć na ekranach telewizorów i w mediach społecznościowych.

Inicjatorzy powołują się na opublikowany w ubiegłym roku raport "Choroba nowotworowa – doświadczenia pacjentów", przygotowany na zlecenie Fundacji Społecznej „Ludzie dla Ludzi” i Axa Życie, który pokazuje, że koszty ponoszonego przez pacjentów leczenia mogą wynosić nawet 50 tys. złotych miesięcznie. W wyniku zaistniałej trudnej sytuacji życiowej chorzy często tracą pracę i ubożeją. W badaniu zwraca się także uwagę na dodatkowe koszty, z którymi muszą mierzyć się pacjenci onkologiczni – transport na liczne badania, specjalistyczna dieta, środki opatrunkowe, sprzęt ortopedyczny oraz rehabilitacyjny. Sytuacja rodzi także stres, który negatywnie przekłada się bezpośrednio na efekty leczenia oraz możliwość wyzdrowienia.

Alivia – Fundacja Onkologiczna Osób Młodych powstała w 2010 roku po to, by pomagać chorym w pozyskiwaniu funduszy niezbędnych na leczenie, ale także w docieraniu do rzetelnych informacji o innowacyjnych terapiach i lekach. Spot ma także charakter fundraisingowy i zachęca do przekazania 1% podatku na organizację.

Spot realizowany przez Studio Opus Film, za którego kreację odpowiadał polski oddział agencji reklamowej Young & Rubicam powstał pro bono.