Reklamę do kampanii "Sarah’s Story" mogą oglądać widzowie, którzy ukończyli 15. rok życia. Opowiada ona przypadek prawdziwej osoby – Sary Ezekiel, żyjącej z chorobą MND (ALS), czyli ze stwardnieniem bocznym zanikowym. 90-sekundowy film pokazuje wstrząs uczuciowy, jaki doznała 34-letnia całkowicie zdrowa bohaterka, będąca wówczas w 7. miesiącu ciąży, kiedy usłyszała diagnozę lekarską, oraz reakcje fizjologiczne, kiedy niespodziewanie została "zaatakowana" przez tę paraliżującą chorobę.

W filmie reklamowym, wyreżyserowanym przez Jima Weedona ze studia Bare Films, gra zarówno aktorka, jak i Sarah Ezekiel, na której ciało "nałożono" głowę aktorki.

To pierwsza kampania w historii stowarzyszenia MND Association pomagającego chorym i ich rodzinom. Spoty pokazywane były od połowy stycznia do 19 lutego w niemal 60 niezależnych kinach w Anglii i Walii.

Stwardnienie boczne zanikowe, w większości przypadków, rozwija się bardzo szybko i może zaatakować dorosłe osoby w każdej chwili. Przyczyna choroby nie jest znana, nie wykryto też do tej pory skutecznego leku na nią. Chorzy na stwardnienie żyją przeważnie od 2 do 5 lat. W Wielkiej Brytanii na MND umiera dziennie 5 osób.

Celem kampanii jest uświadomienie opinii publicznej istnienia choroby oraz zaangażowanie w walkę z nią i w badania nad lekarstwem. Wypowiedź Sary oraz relację z powstawania filmu można obejrzeć na www.sarahsstory.org.uk

Temat stwardnienia bocznego zanikowego podejmowały m.in. kampanie Head and Shoulders i Laces.