Wspomnienia żyją w mózgu

Z obrazu tomografii mózgu wyłaniają się najważniejsze i zarazem najpiękniejsze momenty ludzkiego życia, które po chwili gasną. Zapada ciemność.

Tak kanadyjskie stowarzyszenie Alzheimer Society of B.C, we współpracy z agencją Rethink, podejmuje temat problemu utraty pamięci w kontekście choroby Alzheimera. Kampania nosi nazwę "Brain scan" (Tomografia mózgu) i posługuje się prostym, nieprzewrotnym hasłem "Protect life’s memory" (Chroń wspomnienia). Jej celem jest pozyskanie środków na badania nie tylko nad chorobą, ale nad całym ludzkim mózgiem i jego działaniem.

Twórcy półminutowego filmu w sugestywny sposób przedstawiają odbiorcy jedną z bolesnych konsekwencji, z jakimi wiąże się Alzheimer. Wystarczy przywołać najważniejsze, najpiękniejsze chwile z życia i wyobrazić sobie, że bezpowrotnie je tracimy, aby uświadomić sobie, że człowiek bez pamięci przestaje istnieć.

Mocną stroną projektu jest jego konceptualizacja prezentująca skomplikowane zagadnienie w sposób bardzo komunikatywny; wizualne opracowanie dobrze wyjaśnia problem, a starannie dobrana ścieżka dźwiękowa wprawia odbiorcę w zadumę.

Akcja nagłośniona została w przestrzeni publicznej wraz ze Światowym Tygodniem Mózgu (ang. Brain Awareness Week), obchodzonego rokrocznie między 12 a 16 marca, co dodatkowo przyniosło jej szerszą oprawę medialną. W Polsce przedsięwzięcia edukacyjne związane ze świętem organizowane są z inicjatywy Instytutu Nenckiego przy udziale Polskiego Towarzystwa Badań Układu Nerwowego, Komitetu Neurobiologii PAN i Stowarzyszenia na Rzecz Krzewienia Wiedzy o Mózgu DANA.

Marta Reutt