Tuż przed Świętami rozpoczęła się kampania promująca Bieszczady: "Rozpocznij zimową przygodę od mistyki karpackich połonin. W magiczne krainy zabiorą cię psie zaprzęgi…" 30-sekundowy spot reklamowy, pełen urlopowych obietnic, emitowany jest od 22 grudnia w Telewizji Obiektyw, w bloku programów informacyjnych o regionie, a w dniach 1–7 stycznia 2012, emitowany będzie w telewizji TVN24. Spot jest elementem kampanii reklamowej regionu w ramach projektu "Alpy Karpatom" realizowanego przez Fundację Karpacką – Polska.

Film bazuje na zdjęciach i materiale filmowym z regionu Bieszczad. Fotografie Tarnicy i Bukowego wprowadzają do materiału filmowego ze stoków narciarskich, wyścigów psich zaprzęgów, speedridingu i  wyścigów motocyklowych na lodzie. Spot zamyka pokaz wnętrza galicyjskiego domu.

– Do tej pory Bieszczady nie były reklamowane za pomocą spotów telewizyjnych, a przecież jest to jedno z najbardziej efektywnych narzędzi reklamowych na świecie. Fundacja Karpacka wyprodukowała spot czytelny, nieskomplikowany i nakłaniający odbiorcę do skorzystania z oferty turystycznej regionu. Zawartość spotu jest rezultatem kompromisu i konieczności rezygnacji z prezentacji wszystkich zimowych walorów regionu. – powiedziała Zofia Kordela Borczyk, Prezes Zarządu Fundacji Karpackiej – Polska.

W połowie 2012 roku Fundacja rozpocznie produkcję drugiego spotu reklamowego prezentującego letnią ofertę turystyczną regionu. Spoty – zimowy i letni –  będą emitowane cyklicznie, po dwa razy w roku, w latach 2012 do 2016.

Następne działania w ramach kampanii to artykuły w National Geografic, film o Karpatach, portal internetowy www.alpykarpatom.pl, produkcja maskotki regionu (ryś karpacki w stroju nawiązującym do regionalnego wzornictwa) wizyty studyjne największych europejskich operatorów turystycznych (TUI Scan Holiday, Neckermann) oraz wykreowanie i marketing produktu lokalnego.

Projekt współfinansowany jest przez Szwajcarię w ramach szwajcarskiego programu współpracy
z nowymi krajami członkowskimi Unii Europejskiej. Szwajcarsko-Polski Program Współpracy jest jednym z programów współpracy pomiędzy Szwajcarią a nowymi państwami członkowskimi Unii Europejskiej. Stanowi wkład Szwajcarii w zmniejszenie różnic społeczno-gospodarczych w rozszerzonej Unii Europejskiej.