Lekka forma, zamiast pesymistycznej wizji, trafia do odbiorcy za pomocą… wyjątkowo długiej rękawiczki. Kampanie poświęcone walce z chorobami lub ochronie zdrowia bywają często dosadne i szokujące, jednak nie jest to ten przypadek.

Kampania tureckiej Alzheimer Foundation to połączenie pełnego uroku obrazu z hasłem, które otrzeźwia i wskazuje na powagę problemu. Staruszka z przemiłym uśmiechem robi na drutach rękawiczkę, jednak jest ona już zdecydowanie za długa. To oczywiste nawiązanie do objawów choroby, ale w niegroźnym wymiarze. Jak bardzo niebezpieczna może być ta choroba, przypomina hasło: "Before it gets any further" (Zanim postąpi bardziej).

Choroba Alzheimera dotyka osoby po 65 roku życia. Objawia się zaburzeniami pamięci lub funkcji poznawczych, w bardziej zaawansowanym stadium może uniemożliwiać samodzielne funkcjonowanie. Szacunkowo w Polsce choruje na nią około 200 tysięcy osób.

Przygotowana przez agencję McCann kampania, choć traktująca problem nieco z przymrużeniem oka, wskazuje, że im szybciej szuka się pomocy, tym łatwiej walczyć z chorobą Alzheimera. Badania wskazują, że osoby angażujące się w wieku 50 lub 60 lat w różne aktywności, głównie wymagające intelektualnego wysiłku, o 40% obniżają szansę zachorowania. Czytanie, granie w gry, czy pielęgnowanie swoich hobby to szansa na zachowanie sprawności po 60 roku życia. Co ciekawe, podobny wpływ ma także robienie na drutach, co pozwala odczytać kampanię w nieco inny sposób. Jeśli ktoś zastanawia się jeszcze nad prezentem dla seniora, sugerując się plakatem może wybrać książkę, grę planszową albo… wełnę i druty.

Filip Jędruch