Wędkarze ustawiają się w pozach charakterystycznych dla pamiątkowych zdjęć z połowu, jednak na tych ujęciach brakuje najistotniejszego elementu, czyli samych ryb. 

Dla każdego wędkarza złowienie ryby jest celem i nagrodą za cierpliwość, zwłaszcza jeśli uda mu się złapać dorodny okaz. Dlatego też zdjęcia łowiącego ze swoją zdobyczą są tak popularne – chcą oni pochwalić się przed innymi.

Agencja Ogilvy Group stworzyła kampanię dla bułgarskiego oddziału WWF, międzynarodowej organizacji walczącej o ochronę środowiska naturalnego i ginących gatunków zwierząt. Spot, który powstał przedstawia łowiących nad Dunajem, którzy trzymają ręce tak, jakby znajdował się w nich ogromny okaz ryby. Całości wyrazu dodaje napis pojawiający się pod koniec filmu: „When species become extinct, there is nothing to be proud of” ("Kiedy wymiera gatunek, nie ma z czego być dumnym"). Kampania dotyczy ochrony żyjących w Dunaju jesiotrów.

Daria Ostrowska