──────  18.05.2017

Która kampania 1% jest najlepsza?

Aż 7% nowo narodzonych dzieci w Polsce stanowią tzw. wcześniaki i z roku na rok, rodzi się ich coraz więcej. Coraz mniejsza jest również ich waga urodzeniowa. Fundacja Wcześniak Rodzice-Rodzicom postawiła przed sobą cel złamanie tabu, które zdefiniowała, oraz zbiórkę funduszy na działalność statutową. Idea kreatywna ich kampanii opiera się na porównaniu wagi wcześniaków do produktów codziennego użytku – misia, opakowania cukru i butelki wody. Ambasadorką akcji została Małgorzata Ostrowska-Królikowska [znana z roli Grażyny w serialu „Klan”]. Spoty reklamowe opublikowano w social media i portalach parentingowych oraz emitowano w kinach i na nośnikach LED, plakaty natomiast pojawiły się w tygodniku Polityka. ———– Co dobrego? Szokujące, łatwe do zapamiętania i bardzo obrazowe porównanie wagi wcześniaka. Kampania została odpowiednio sprofilowana do grupy docelowej – młode matki. Autentyczny i kontekstowy ambasadoring Małgorzaty Osrowskiej- Królikowski, która sama jest matką wcześniaka i jest kojarzona z postacią oddanej pielęgniarki z serialu „Klan”. Tutaj można zagłosować na tę kampanię.