"Wstrzymaj oddech" "Zaczerpnij powietrza" – widzowie brytyjskich i irlandzkich kin mogą sprawdzić swoją wytrzymałość, patrząc jednocześnie z perspektywy tonącego. O ile na powierzchni wstrzymanie oddechu na 45 sekund dla przeciętnej osoby nie stanowi problemu, o tyle w zimnej wodzie ten sam człowiek może nie podołać zadaniu nawet przez dziesięć. 

Dwa spoty, prezentowane w kinach i internecie, są częścią kampanii "Respect the Water" ("Miej respekt przed wodą") prowadzonej przez brytyjski Royal National Lifeboat Institution (Królewski Narodowy Instytut Ratownictwa). Organizatorzy chcą przeciwdziałać przypadkom utonięć; podkreślają, że do głównych ich przyczyn należy przecenianie własnych umiejętności pływackich oraz alkohol. Znalezienie się w zimnej wodzie może spowodować w organizmie szok, przejawiający się zatrzymaniem akcji serca, paraliżem kończyn, czy trudnościami z zaczerpnięciem powietrza, przez co woda może dostać się do płuc i utrudnić także wołanie o pomoc. 

Elementem akcji jest także interaktywna strona internetowa.