Plastikowa folia, w którą czasem pakuje się wydania czasopism, odegrała rolę w kampanii. Na okładce najnowszego numeru brytyjskiej edycji magazynu Cosmopolitan pojawił się wizerunek młodej kobiety, która się dusi. Rozerwanie opakowania ją uwalnia.

Okładka nawiązuje do historii Shafilei Ahmed, pochodzącej z pakistańskiej rodziny zamieszkałej w Wielkiej Brytanii. 17-latka, krytykowana wcześniej przez rodziców za "zachodni" tryb życia, została przez nich uduszona za pomocą foliowej torby wepchniętej do gardła, gdy odmówiła wyjścia za mąż za dużo starszego mężczyznę. Zbrodni dokonano w 2003 roku; rodzice dziewczyny zostali skazani w 2012. Martwiliście się bardziej o reputację, niż kochaliście swoją córkę – komentował sędzia.

Kampanię przygotowało Leo Burnett Change dla organizacji Karma Nirvana, zajmującej się pomocą osobom, które doznają tzw. "przemocy honorowej", czyli popełnianej przez rodzinę z powodu rzekomo niewłaściwego zachowania jej członka. Akcja ma przypominać o tym problemie. Karma Nirvana w partnerstwie z Cosmopolitan i Henry Jackson Society planuje w tym roku zorganizować wydarzenie poświęcone ofiarom takiej przemocy, które odbędzie się 14 lipca, w dzień urodzin Shafilei Ahmed.