Na jednym ze skrzyżowań ulicznych w Rotterdamie zainstalowana została niecodzienna sygnalizacja świetlna, która powstała w wyniku współpracy władz miasta i Akademii Willema de Kooninga. Nazywa się 'Play Attention’ (dosł. „graj uwagę” – gra słów oparta na sformułowaniu „pay attention” – „bądź uważny” oraz „play” – „graj”, „odtwarzaj”) i służy zwróceniu uwagi na zagrożenie, jakie niesie ze sobą korzystanie ze smartfonów w trakcie przemieszczania się po mieście i w ruchu drogowym.

Pomysł odwołuje się bezpośrednio do bardzo konkretnego przypadku – śmierci 13-letniego Tommy-Boya, który zginął w trakcie jazdy rowerem, ponieważ był zbyt zaabsorbowany ustawianiem odpowiedniej muzyki w swoim telefonie.

Instalacja składa się ze świateł drogowych, do których podłączony jest głośnik oraz przycisk. Kiedy tylko zostanie on wciśnięty przez uczestnika ruchu drogowego, uruchamia się automatycznie odtwarzanie rzeczywistej playlisty utworów, z której korzystał przed śmiercią Tommy-Boy. Na ekranie pojawia się komunikat: „Press the button for the next track. Tommy-Boy Kulkens (13) died on the bike. He was busy with music on his phone. You are now listening to his playlist. Play Attention.” („Wciśnij guzik, aby zmienić piosenkę. Tommy-Boy Kulkens zginął w trakcie jazdy rowerem. Był zajęty muzyką w swoim telefonie. Słuchasz teraz jego playlisty. Bądź uważny”).

Światła będą edukowały mieszkańców Rotterdamu przez dwa miesiące, po czym ruszą w podróż po Holandii. Ściągnięciem ich do siebie interesują się także inne kraje.