Choć w Urugwaju nie zdarzają się trzęsienia ziemi, tsunami ani wybuchy wulkanów, obywatele tego kraju zobaczyli, jak te zjawiska niszczą znane im miejsca i wzbudzają strach wśród rodaków. Spoty przedstawiają sceny jak z filmów czy dokumentów o katastrofach naturalnych – ludzie z przerażeniem obserwują wybuchający wukan, próbują się uchronić przed legnącymi w gruzach budynkami czy falami wzburzonej wody.

Kampania miała zaskoczyć obywateli Urugwaju – choć na tych terenach nie występują takie zjawiska przyrodnicze, to tsunami zalewa brzegi znanego turystycznego resortu Piriapolis, wybuch wulkanu niszczy stolicę kraju Montevideo, a pod wpływem trzęsienia ziemi zawala się tamtejszy pałac Salvo. Sceny opatrzone są komentarzami porównującymi straty w ludziach na skutek katastrof naturalnych w innych krajach do liczby ofiar wypadków samochodowych w tym południowoamerykańskim państwie. Widzowie dowiadują się, że w ten sposób zginęło w zeszłym roku w Urugwaju więcej ludzi niż podczas trzęsienia ziemi w Chile w 2010. W wyniku wypadków w 2013 życie stracił taki sam odsetek populacji Urugwaju co Japonii podczas tsunami w 2011, a co roku na drogach ginie tam więcej osób niż na skutek wybuchów wulkanu na całym świecie.

Kampanię mającą motywować do przestrzegania przepisów ruchu drogowego przygotowała agencja Amen z Montevideo na zlecenie urugwajskiego Ministerstwa Transportu i Prac Publicznych.