Szyja w lesie

Dokładne zbliżenie kobiecej szyi, na którym widoczne są wszystkie ścięgna, przyciąga wzrok.To w zasadzie wszystko, co pokazano w reklamie "Tree" ("Drzewo"), która została przygotowana przez brazylijską agencję Bees Publicidade.Sens tej ascetycznej reklamy wyjaśnia dopiero hasło: „Nature is life. Destroying one is killing the other” („Natura to życie. Niszczenie jej to zabijanie życia”).

Tylko te dodatkowe informacje pozwalają właściwie zinterpretować zdjęcie umieszczone na plakacie i nie pomylić go na przykład z reklamą kremu przeciwzmarszczkowego. Szyja przypomina pień drzewa – podtrzymuje głowę, tak jak pień podtrzymuje koronę, podobne są także ich faktury. Przede wszystkim jednak, zarówno podcięcie gardła, jak i ścięcie drzewa, powodują śmierć. Kampania ma na celu uświadomić odbiorcom, że zło, które wyrządzają środowisku naturalnemu, chociażby poprzez wycinanie drzew, jest porównywalne z przemocą, a wręcz morderstwem.

Ta prosta w formie, lecz bardzo sugestywna w przekazie kampania została przeprowadzona z okazji Światowego Dnia Środowiska Naturalnego, który przypadł na 5 czerwca.
A. Pisarek